Группа компаний KIAN завершила комплексный проект по разработке маркетинговой стратегии и формированию портфеля брендов для НПК (Новосибирской пивоваренной компании) – отраслевого холдинга, объединяющего несколько компаний, специализирующихся на разных этапах пивного производства: от выращивания ячменя и производства солода до импорта оборудования и ингредиентов.
В 2014 году компания приобрела крупную производственную площадку в Новосибирске, завод ВИНАП, некогда легендарное предприятие с более чем сорокалетней историей. Пивоваренный завод был полностью переоборудован и модернизирован, однако накопленная экспертиза, коллектив опытных пивоваров и уникальные рецептуры были бережно сохранены новыми владельцами.
 |
Первым этапом масштабного и комплексного проекта, реализованного НПК и группой компаний KIAN стало создание «Золотой коллекции», линейки легендарных сортов: «Жигулевское», «Товарищ Бендер», «Мартовское» и «Бархатное». Традиционные советские пивные сорта — уже сформированная на рынке ниша. Каждый из ставших нарицательными советских брендов имеет свой образ: классическая желто-голубая этикетка Жигулевского, сочетание богатых шоколадных оттенков Бархатного, знаменитая «Антилопа Гну» на бутылке Товарища Бендера. Основной задачей проекта было остаться в рамках узнаваемого образа каждого сорта, предложив при этом свое, особое видение советских брендов.
Визуальная айдентика бренда «Золотая коллекция», основанная на уникальных авторских иллюстрациях, эмоционально раскрывает характер каждого сорта, объединяя их в единую завершенную коллекцию.
Мнение эксперта Unipack.Ru:Совмещение ретро-марок с относительно современной стилистикой – все еще не избитый и интересный ход. Здесь мы имеем не псевдо-ретро в духе «сказочного СССР», а этакий «современный СССР», вроде теплый и ламповый, но актуальный и даже где-то сюрреалистичный, с летающими рыбами в стиле Сальвадора Дали. Свою публику такие идеи обязательно найдут.
Плоха же неясность с позиционированием в осях цена/качество. Для эконом-сегмента не требуются сложные идеи и изображения, для среднего и выше, нужно более «богатое» оформление – фольгирование, тиснение и прочие способы повысить уровень воспринимаемого статуса продукта.
Виктор Тамберг, Консалтинговое бюро «Тамберг&Бадьин»
