«Многим придется искать компромисс между брендом и ценой»

Жители России составили wish-list на Новый год. Большинство хотят получить в подарок электронику. Увидеть под елкой современный гаджет мечтает каждый третий мужчина — 38,7%. А вот женщины к технике равнодушны: умным устройствам обрадуется только одна девушка из шести — 16,4%. В список самых нежеланных подарков в этом году вошли сладости, алкоголь и игрушки. Подробности — у Светланы Беловой.

Электронные гаджеты прочно держат первую строчку в списке лучших подарков уже несколько лет подряд. Тройка самых желанных устройств: смартфоны, планшеты и ноутбуки. Чтобы не разочаровывать своих близких, многим россиянам придется искать компромисс между брендом и ценой, считает финансовый аналитик инвестхолдинга «Финам» Тимур Нигматуллин.

«Средний чек подарка, который можно отнести к сегменту мобильной электроники или бытовой техники, так или иначе, в этом году будет снижаться. Это связано с переходом домохозяйств к сберегательному потреблению. То есть на фоне падения реальных доходов, возможно, функциональные особенности у этих товаров останутся прежними, но спрос сместится в нижний ценовой сегмент в том числе за счет noname-производителей, в том числе за счет импорта из Китая», — уверен Нигматуллин.

Женщины традиционно ждут в подарок косметику и парфюмерию, а мужчины чаще заказывают товары из категории «Спорт». В этом году актуально быть красивым, вне зависимости от пола, отметила представитель сети магазинов «М.Видео» Юлия Зотова.

«Активно покупают smart-гаджеты, аксессуары для геймеров, наушники и товары из категории малой бытовой техники: это фены, средства для укладки волос, средства для груминга сейчас очень популярны среди мужчин», — сообщила Зотова.

Ритейлеры заметили интерес покупателей к интеллектуальным презентам. Одни выбирают цифровые подарки, то есть электронные книги, билеты на культурные мероприятия, сертификаты, другие, наоборот, вернулись к бумажным изданиям, сообщила представитель компании Оzon Мария Назамутдинова.

«Очень много покупается подарочных дорогих книжных изданий, альбомы по искусству покупают, альбомы фотографии. Книги по истории берут в хороших изданиях», — рассказала Назамутдинова.

В этом году россияне чуть снизили средний чек покупок, но решили взять количеством. Подарки будут дарить не только родственникам, супругам и близким друзьям, но и коллегам, и даже домашним питомцам. Самим себе купят презент 40% опрошенных. Стоимость одного подарка колеблется от 500 руб. до 3 тыс. Всего на подарочный бюджет среднестатистический россиянин готов выделить 15,5 тыс. руб.

Особые требования — к детским подаркам. Несколько дней назад в Госдуме призвали россиян покупать малышам отечественное: это и полезнее, и патриотизм воспитывает. К слову, многие родители уже и без депутатских советов стали присматриваться к игрушкам российского производства, пояснила президент Ассоциации индустрии детских товаров, Антонина Цицулина.

«Мы видим — а в игрушках это очень значимо — развивается российская анимация, все лицензионные игрушки и персонажи тоже становятся очень популярны и занимают свою долю на рынке. С другой стороны, мы понимаем, что сейчас в связи с курсовой разницей ряд зарубежных детских игрушек и детских товаров становится гораздо дороже, и покупатели отдают предпочтение более дешевым российским аналогам», — отметила Цицулина.

В список самых нежеланных подарков для взрослых входят игрушки, алкоголь и продукты, включая шоколад, а между тем, сладости за год стали продуктом премиальным и даже почти дефицитным. Шоколада в стране стало значительно меньше. По данным Таможенной службы, импортных сладостей в Россию ввезли вдвое меньше, чем год назад. По данным ФТС, за первые 7 месяцев 2015 года импорт шоколадных и сахаристых кондитерских изделий составил около 52 тыс. тонн, что в 1,9 раз меньше, чем было ввезено в страну за январь-июль 2014 года. При этом отечественные кондитеры восполнять эти объемы не стали, и производство шоколада осталось на прежнем уровне. Слишком дорого стало закупать какао-сырье.

 
Коммерсантъ FM
10.12.2015