В эфире украинских телеканалов стартовала новая рекламная кампания коньячного бренда «Шустов»

Героями серии роликов, снятых для бренда режиссером Игорем Стеколенко, выступили обычные люди, которые любят и ценят этот благородный напиток.

Главным месседжем рекламной кампании стал новый слоган бренда «Коньяк – это «Шустов». Олицетворяя 150-летние традиции, именно «Шустов» является первым украинским коньяком. Сегодня это один из немногих коньячных брендов в Украине, продукция которого производится по классической французской технологии полного цикла – из собственных коньячных спиртов с выдержкой в настоящих дубовых бочках.

Для создания роликов использован нестандартный маркетинговый прием – тестимониал. Его суть заключается в том, что обычные люди делятся своими реальными впечатлениями о продукте. «Высокий уровень доверия – это главная составляющая успеха, а также элемент имиджа состоявшегося и уважаемого бренда с историей, каким и является «Шустов», – отмечает Жанна Никитина, руководитель коньячного направления Global Spirits (ТМ «Шустов»). – Мы показали, что о нашем продукте думают не только звезды и лидеры мнений, а самые обычные потребители, которые являются состоявшимися людьми, профессионалами своего дела, отлично разбираются в коньяке и по-настоящему любят этот напиток».

Героями роликов для бренда «Шустов» выступили одиннадцать интересных и харизматичных людей: предприниматель Ольга Гуцал, винодел Эдуард Городецкий, бренд-амбассадор Сергей Дяченко, сценарист Алексей Голиков, рестораторы Вардкес Арзуманян и Дмитрий Борисов, экскурсовод из Львова Артем Бондарь, бизнес-тренер Константин Бордунос, спортсмен Илья Приймак, адвокат Олег Мальский и специалист центра эстетики тела Дмитрий Децык. В кадре они отвечают на один и тот же вопрос: «Что для вас значит коньяк?»

«Мы намеренно ушли от стандартных приемов в рекламе коньяка. Бочками и виноградом уже никого не удивишь, – говорит Жанна Никитина. – Через образы наших героев мы хотели показать потребителям, что коньяк – это не просто крепкий напиток. Это жизненная философия. Он олицетворяет искренние эмоции и особое настроение. А еще – проявляет настоящий характер и неизменно подчеркивает твердость личности».

По словам экспертов рекламного рынка, бренд «Шустов» фактически стал первым алкогольным брендом, который использовал прием тестимониал в прямой рекламе своей продукции. В свою очередь, производители уверены, что масштабная рекламная кампания будет тем импульсом, который сделает бренд «Шустов» самым продаваемым коньяком в Украине.


comments.ua

 

05.11.2015