Упаковочная промышленность в России: основные тенденции и достижения

Макроэкономическое давление на упаковку

В начале 2014 года события на Украине привели к росту оттока капитала из России. В результате темпы экономического роста России продолжали снижаться еще быстрее, чем в предыдущие годы. Непрекращающееся обесценивание российской валюты, которое неблагоприятно отразилось главным образом на импортных товарах, а также на розничных предприятиях, арендующих торговые площади в иностранной валюте, привело к росту цен. Для отрасли упаковки, в которой значительная часть сырья, запасных частей и аксессуаров импортируется, это означает рост производственных расходов. Кроме того, российская упаковка характеризуется монополией поставщиков сырьевых материалов. В связи с тем что Россия вступила в ВТО, пошлины на импорт некоторых видов картона и полимеров снизились, в то время как пошлины на ввоз картонной упаковки оставались высокими.
В условиях растущей инфляции, бремени высокой кредитной задолженности, сокращения потребительского кредитования, роста безработицы и низкого общего уровня доходов населения замедлился рост объема потребления. Помимо этого, на рынок оказывает влияние падение цен на нефть, поскольку российская экономика по-прежнему сильно зависит от своих природных ресурсов. Из-за непредсказуемости изменений на рынке растет страх потребителей перед будущим и вынуждает их тратить еще с большей осторожностью и экономить деньги.

Чтобы удовлетворять потребности малообеспеченных групп населения, производители вообще перестали использовать упаковку для тех категорий товаров, где это возможно - например, для овощей, или сократили вес и/или объем упаковки, стремясь удержать цены на низком уровне. В нынешних экономических условиях все больше людей активно разыскивают более дешевые продукты или товары со скидкой. Популярны рекламные кампании с лозунгами наподобие «купи больше – плати меньше», ещё увеличился спрос на групповую упаковку.

Частные лица с высоким уровнем дохода, доля которых среди всего населения России невелика, но число и доходы которых в течение многих лет стабильно росли, оказывают влияние на разработку решений для упаковки в сегменте товаров класса премиум и люкс. Эти потребители самовыражаются с помощью известных брендов и проявляют активный интерес к дизайну упаковки. В связи с этим инновационные и необычные решения упаковки стимулируют сбыт и таким образом увеличивают спрос на новые разработки. Стеклянная тара остается среди ведущих видов упаковки для элитных продуктов питания и напитков.

Непрерывный рост крупных продовольственных ретейлеров, супермаркетов и им подобных сетей распределения увеличивает спрос на легкие, яркие, информативные и дешевые варианты упаковки – как со стороны владельцев собственных торговых марок, так и других владельцев брендов, представленных в этих крупных розничных предприятиях. С помощью привлекательной упаковки владельцы брендов пытаются увеличить объем продаж своих продуктов. Привлекательный, но недорогой дизайн особенно важен для алкогольных напитков в условиях ограниченной рекламной деятельности в средствах массовой информации и постоянно растущих цен.

Итак, участники рынка упаковки с одной стороны сталкиваются с растущими ценами на ресурсы, в том числе вызванными девальвацией рубля, а с другой стороны - с умеренным потреблением и изменением приоритетов как среди розничных продавцов, так и потребителей.

Рост числа экологических инициатив со стороны населения и предприятий

С конца 1990-х годов местные органы власти в различных регионах России пытались выработать решение для раздельного сбора отходов и привить гражданам ответственное отношение к окружающей среде, однако многие из этих мер оказались безуспешными. В последнее время можно было наблюдать ряд примеров, когда раздельный сбор отходов совершался по инициативе частных лиц.

В дополнение к начинаниям местного населения производители пищевых продуктов, напитков и непродовольственных товаров также инициировали программы ответственной утилизации и переработки отходов в России. Компания «Воды здоровья» начала осуществлять проект по переработке ПЭТ в Москве. С июня 2014 г. компания бесплатно забирает пустые ПЭТ-бутылки у клиентов при поставке воды.

Крупнейшие в мире фирмы-производители товаров постоянно запускают новые проекты в России, которые имеют отношение не только к объему производства, но и к социальной ответственности. В июне 2014 г. группа волонтеров из Nestlé Russia провела экологическую акцию под названием «Чистый берег» в рамках программы социальной ответственности компании. В ходе этого мероприятия была очищена береговая линия озера Генеральского.

Среди производителей пищевых продуктов лидером с точки зрения инициатив по раздельному сбору мусора, выдвинутых в России, является «Пивоваренная компания „Балтика”». Компания выполняет проекты по сбору и переработке отходов и использует в собственном производстве упаковку, пригодную для вторичного использования; а также участвует в разработке решений по утилизации отходов на региональном уровне вместе с российскими органами власти. В 2013 г. компания начала осуществлять проект «Принеси пользу своему городу», целью которого было определение оптимальной системы раздельного сбора мусора в России.

Ответственность производителей и потребителей упаковки применительно к окружающей среде и экологии стала неотъемлемой частью стратегических планов компаний в России.

 
Unipack.Ru
05.11.2015