Реклама алкоголя влияет на выбор подростков

Новое исследование показало, что в целом воздействие рекламы брендов алкогольной продукции оказывает специфическое влияние на выбор марки алкоголя, употребляемого несовершеннолетними индивидуумами.

Исследователи обнаружили, что подростки в возрасте от 13 до 20 лет оказались в пять раз более склонны употреблять марки алкогольных напитков, которые появляются в рекламе на нциональных телеканалах, а также на 36% более склонны употреблять марки алкогольных напитков, появляющихся в рекламе на страницах национальных журналов, по сравнению с марками алкоголя, не появляющихся в рекламе.

Ученые из центра Center on Alcohol Marketing and Youth (CAMY) при Университете Джонса-Хопкинса и школы общественного здоровья при Университете Бостон опубликовали полученные данные в онлайн-версии журнала American Journal of Drug and Alcohol Abuse.

Исследование стало первым, изучившим связь между рекламой конкретных брендов алкоголя и употреблением конкретных брендов алкоголя среди несовершеннолетних. Ученые рассматривали 898 брендов, доступных на территории США в 2011 году. Предыдущие исследования опирались на данные, предоставленные самими подростками, для измерения воздействия на них рекламы алкоголя, однако, последнее исследование восползовалось национальными популяционными оценками, предоставленными различными медиа-исследовательскими компаниями.

В частности, ученые оценили воздействие рекламы алкоголя специфических брендов в журналах и на телевидении на подростков при помощи национальных опросов. Относительно употребления алкоголя были опрошены 1031 подросток, у них уточняли, какой из 898 брендов алкоголя они употребляли за последние тридцать дней. Национальный опрос был проведен за период с декабря 2011 по май 2012 года.

По утверждению авторов исследования, полученные данные свидетельствуют о том, что подростки употребляют те марки алкоголя, которые наиболее часто появляются в рекламе на телевидении и в журналах.


planet-today.ru

 

23.10.2015