Смысл редизайна заключался в том, чтобы осовременить внешний вид, привлечь более молодого покупателя, сохранив предыдущего. Новая бутылка сделана компанией Ardagh Group.
Виски Catto’s — один из лучших в портфеле производителя. Однако в течение многих лет компания не меняла внешний вид упаковки. Поэтому, чтобы бренд продолжал передавать высокое качество виски, необходимо было обновить дизайн. У бренда есть своя сложившаяся аудитория, но производитель решил привлечь также более молодого покупателя, рассказав ему о богатой и интересной истории Catto’s.
Дизайнеры решили сделать новый дизайн более эмоциональным. Виски Catto’s одним из первых начали экспортировать в другие страны. Этот факт натолкнул дизайнеров на мысль сделать этикетку в форме носа корабля, рассекающего волны. «Волны» стали возможными благодаря работе производителя стеклянной упаковки Ardagh Group.
Мнение эксперта Unipack.Ru:
Отличный пример качественного редизайна продукта. Собственно суть редизайна и заключается в том, чтобы не потерять интерес постоянного покупателя и поклонника бренда, при этом показав, что продукт меняется к лучшему и не стоит на месте. А если при всём этом удаётся привлечь новую аудиторию — это показатель качественной работы команды агентства и самого производителя продукта. В данном случае, бесспорно, разработчикам это удалось. Новый облик интересен, нестандартен, современен, эмоционален. При этом исторические корни и традиции бренда «стоят во главе угла». Отличная работа!
Евгений Дьяконов, Творческий директор CUBA Creative Branding Studio
