По заказу ООО «Старый завод» (Рязань), агентство Pavlovs design разработало дизайн упаковки и название для нового бренда натурального пива Alter Brauch.
Предприятие находится в непосредственной близости от крупнейшего в Европе биосферного заповедника «Брыкин Бор», на земле, полной старинных преданий и легенд. Пиво отвечает «Требованию о чистоте» (закон, регламентирующий производство пива в Германии, был принят 23 апреля 1516 года). Согласно этому закону для производства пива должны использоваться только четыре ингредиента – вода, солод, дрожжи и хмель. В связи со всем вышесказанным упаковка и название продукта должны говорить о европейском качестве пива, причём образ заповедной земли, на которой расположен завод, тоже должен присутствовать в дизайне.
Прежде чем приступить к работе над упаковкой и названием, специалисты агентства провели допроектные исследования с помощью метода дизайн-мышления. В результате были выявлены инсайты целевой аудитории, на основе которых и строилась вся дальнейшая работа над проектом.
Акцент был сделан на натуральность самого продукта, а также на традиционность использующихся при производстве рецептур. Отсюда и родилось название: «Alter Brauch» (с нем. – старинный обычай). Он полностью раскрывает всю концепцию бренда. Название на немецком языке (языке основной пивной державы мира) описывает суть бренда, рассказывая о том, что он вобрал в себя лучшие обычаи и традиции пивоваров, ставя во главу угла несомненное качество продукта и натуральность его ингредиентов, уважая древний закон «О чистоте пива». А старая красивая легенда о цветке папоротника легла в основу фирменного знака бренда.
Все эти идеи были реализованы и на упаковке: крафтовая бумага, логотип и знак, выполненные в готическом стиле, максимально выделяют продукт на полке.
Так как продукт продаётся в торговых точках разных форматов (супермаркеты, бары, магазины разливного пива), специалистами агентства были проработаны упаковочные решения для всех этих направлений, без потери целостного восприятия бренда потребителем.
