Вино из "Ладоги" начали черпать сетью

Сеть магазинов Prisma (принадлежит финскому холдингу S-Group) разместила на мощностях испанской винодельни Bodegas el Cidacos, которая входит в группу "Ладога", контрактное производство вина под собственной торговой маркой Lustrado. Объем первой поставки составил 33 тыс. бутылок. Сейчас доля СТМ в категории вин у ритейлера составляет 17-18%, в планах увеличение до 20-25% в следующем году. Аналитики говорят, что вино является одной из самых привлекательных категорий СТМ, потому как маржинальность в этом сегменте может превышать маржинальность брендированных вин в 2,5 раза.

Вчера алкогольная группа компаний "Ладога" распространила сообщение о первой поставке сухих вин под СТМ Lustrado, которые компания произвела в рамках соглашения о контрактном производстве на испанских мощностях группы "Ладога". Объем поставки составляет 33 тыс. бутылок и включает в себя пять позиций: белое, розовое и три красных, отличающихся выдержкой. Стоимость вина на полке составляет от 399 до 599 рублей в зависимости от его класса.

Представители "Ладоги" сообщили, что для компаний это не разовый заказ, а долгосрочный проект. Отгрузки будут осуществляться по мере необходимости ритейлера, на которую, конечно, будет влиять спрос потребителя.

Дмитрий Алимпиев, заместитель руководителя отдела закупок сети магазинов Prisma, отмечает, что вино произведено только для петербургских магазинов Prisma. "В Финляндии продажа алкогольных напитков монополизирована государством, поэтому в финских Prisma не предложен алкоголь, за исключением пива и слабоалкогольных коктейлей. Тем не менее мы не исключаем того, что данное вино мы порекомендуем нашим коллегам в страны Балтии, где Prisma также осуществляет свою деятельность, в случае если данный товар хорошо проявит себя на рынке. У нас уже есть такие примеры. Одна из линеек итальянских вин после двух лет успешных продаж в Петербурге была порекомендована нашим коллегам, и сейчас эти товары представлены на полках Prisma в Эстонии, Латвии и Литве. Товары отбираются на основании дегустаций", — пояснил он.

В Prisma добавили, что соглашение о производстве СТМ "Ладогой" рассчитано на многолетнее сотрудничество, возможно, в следующем году будет расширение СТМ у "Ладоги". Сейчас в ассортименте вина в сети Prisma 65 SKU СТМ, доля продаж СТМ в категории вина составляет 17-18%. В планах на следующий год расширение количества СТМ на 20-25%. С другими российскими компаниями — производителями алкоголя Prisma пока не сотрудничает, остальные СТМ производятся на заводах Франции, Италии, Дании, Португалии, для их доставки в Санкт-Петербург Prisma пользуется услугами нескольких импортеров.

По словам генерального директора аналитического агентства "Infoline-Аналитика" Михаила Бурмистрова, производство вина под СТМ является трендом среди ритейлеров. "Практически все ритейлеры продают вина под СТМ, это одно из самых привлекательных направлений. Количество узнаваемых вин очень невелико, многие бренды легко заменяемы, а большинство покупателей не ориентируются в них. Уровень наценки может быть гигантским, маржинальность вин под СТМ может быть в 2,5 раза выше, чем маржинальность брендированных вин. Главное, чтобы вкус был хорошим, а супергурманов очень мало", — заключает господин Бурмистров.

 
Коммерсантъ
08.10.2015