Эксперты увидели в новой кампании за снижение потребления алкоголя лоббирование интересов винной индустрии

Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка разработала новую концепцию масштабной антиалкогольной кампании, проведение которой рассчитано на 2015-2016-й годы. Концепция уже представлена правительству РФ. Стоит отметить, что в задачу акции входит не отказ населения от потребления алкоголя, а «снижение потребления алкоголя гражданами Российской Федерации за счет борьбы со злоупотреблением алкоголем и повышения культуры потребления алкогольной продукции». То есть в конечном итоге целью подобной кампании становится не полный отказ от алкоголя, а смена нормы потребления спиртных напитков.

Сохранение определенного уровня потребления алкоголя, принятого за норму, существует в ряде зарубежных стран. В частности, критерием эффективности лечения алкоголизма в Америке является процент больных без тяжелого пьянства в течение последних четырех месяцев при шестимесячном исследовании. То есть медиками ставится задача не полного воздержания от алкоголя, а уменьшение дней тяжелого пьянства (больше четырех стандартных литров в день для мужчин и больше трех для женщин). В Европе используются два показателя: как полное воздержание от алкоголя, так и отсутствие тяжелого пьянства. В качестве первичного фактора отсутствия алкогольной зависимости рассматривается снижение потребления алкоголя как более реальный и более выполнимый критерий, а вовсе не полная трезвость, к которой, по мнению европейских врачей, большинство больных не готовы.

Такая концепция уже высказывалась и некоторыми российскими врачами-наркологами. В частности, заведующий кафедрой медицинской и общей психологии Казанского государственного медицинского университета Владимир Менделевич в своем выступлении на Московской конференции «Алкоголь и его социальные и соматические последствия» отметил необходимость менять взгляды на формирование целей лечения от алкоголизма. «Более важной общемедицинской и даже общегосударственной задачей, – сказал он, – была бы ориентация снижения медицинских последствий от злоупотребления алкоголем». То есть, по мнению ряда наркологов, существует допустимая мера потребления алкоголя, которая определяется отсутствием соматических последствий для пьющего человека. Кроме того, продолжил Менделевич, далеко не все согласны на полный отказ от алкоголя. Согласно статистике, только 11% пациентов выразили готовность полностью прекратить потребление спиртных напитков. «Нацеленность нарколога исключительно на достижение их подопечными «полной трезвости» может являться серьезным барьером в отношении тех, кто не может или не хочет полностью отказаться от употребления алкоголя», – заявил Владимир Менделевич.

Росалкогольрегулирование так же решило поддержать идею «разумного пьянства», обозначив своими целями «снижение потребления алкоголя гражданами Российской Федерации за счет борьбы со злоупотреблением алкоголем и повышения культуры потребления алкогольной продукции» и не приводя ни единой конкретной цифры возможного снижая этого уровня. Однако стоимость такой кампании оценена весьма конкретно, по сообщению ИА «Известия», она составляет 2,3 миллиарда рублей.

Росалкогольрегулирование предлагает следующие методы воздействия на аудиторию (презентация концепции находится в редакции): кампании в социальных сетях, вирусные истории, вирусные ролики; видеоблогинг; специализированный образовательный видео-канал, ролики перед показом фильмов в кинотеатрах. Ни слова об ограничении продажи алкогольной продукции, повышении акцизов, возрастных допусках и государственном контроле над производством самого алкоголя.

Основной целевой аудиторией проекта выбрана молодежь, водители транспортных средств, родители и их дети, женщины детородного возраста и, разумеется, люди, имеющие проблемы с алкоголем. Учитывая, что отказ от алкоголя целью кампании не является, странно видеть в качестве целевой группы водителей, употребление алкоголя для которых запрещено категорически.

Слоганами кампании выбраны лозунги «Знай свою меру!» и «Пей разумно!» (ни слова о полном отказе от алкоголя). В качестве средств, побуждающих к «культурному потреблению спиртных напитков», предлагаются «страшилки», то есть различные неприятные изображения, которые, по мнению авторов концепции, «оставляют глубокое впечатление и заставляют людей задуматься». Кроме этого, предлагается популяризировать альтернативные способы «получения удовольствия не химическим путем»: для воздействия на молодежь – стимулировать социальную ответственность общества посредством обращения к человеческим добродетелям; для семейной целевой аудитории – информировать о заболеваниях, вызываемых чрезмерным употреблением алкоголя; об утрате детородной функции и др. – для молодых матерей и людей с алкогольными проблемами.

В качестве формы подачи такой информации предполагается наружная реклама, ТВ, печатная продукция, а также нестандартные способы – антиалкогольные флешмобы, акции, стрит-арт в общественных местах.

Для медицинских, образовательных учреждений и ресторанов предполагается инфографика, которая, по сути, мало чем отличается от развешенных в поликлиниках плакатах «Алкоголь – яд», эффект от которых, к сожалению, остается невысоким.

Разработать и провести антиалкогольную компанию ведомству поручило правительство РФ. Действительно, потребление алкоголя в России достигло такого уровня, что, согласно статистике, приведенной заместителем председателя Комитета Совета Федерации по социальной политике Людмилой Козловой, алкоголизмом в России больны 2 миллиона 700 тысяч человек. Впрочем, по оценкам специалистов-наркологов, таких больных насчитывается около 5 миллионов. По оценке Всемирной организации здравоохранения, употребление восьми литров алкоголя на душу населения считается очень опасным, а при потреблении двенадцати литров алкоголя – изменяется генофонд нации. По официальным данным, потребление алкоголя в России – 9,1 литра на душу населения в год, а по оценкам экспертов – 13-17 литров.

Однако, по мнению экспертов, стратегия, разработанная Росалкогольрегулированием, не даст ожидаемого результата. Как сказал председатель координационного совета Общественной палаты (ОП) по защите граждан РФ от наркотиков, алкогольной и табачной зависимости Султан Хамзаев, слова которого приводит информационное издание «Известия», сама по себе визуальная реклама дает малый эффект. Намного более эффективным вложением требуемых денег стало бы строительство спортивных площадок и организация контроля над контрафактной алкогольной продукцией. Кроме того, по мнению Хамзаева, поручать ведение антиалкогольной компании ведомству, защищающему интересы производителей спиртной продукции, нецелесообразно. Об этом же в своем письме, опубликованном на официальном сайте Общероссийского союза борьбы за народную трезвость, заявил зампредседателя союза Григорий Тарханов, напомнив слова члена совета Гильдии маркетологов Николаса Коро, сказавшего, что цель кампании не призывать не пить, а развивать культуру потребления алкоголя. То есть демонстрировать статусность культурного потребления и неприглядность бескультурного пьянства, так как «задача Росалкогольрегулирования – развивать алкогольный рынок».

Председатель «Союза борьбы за народную трезвость» Владимир Жданов в своем видеообращении (https://www.youtube.com/watch?v=f_chCD_6gEs) высказался еще радикальнее. По мнению лидера антиалкогольного движения, в России началось наступление алкогольной мафии. «Росалкогольрегулирование затребовало у правительства 2,5 миллиарда рублей на то, чтобы развернуть очередную кампанию не по борьбе за трезвость, а по борьбе с пьянством», – сказал он. – «Главный лейтмотив кампании заключается в том, чтобы женщины и дети пили не водку, а вино». Связав это с требованием главы республики Крым об отмене запрета на продажу алкоголя в медицинских учреждениях и его заявлением по центральному телевидению о «пользе вина», Жданов заявил, что эти события являются «звеньями одной цепи», призванной «внедрить в сознания людей эту мысль (об употреблении вина – ред.) и затребовать у правительства преференции для винного и пивного капитала».

По мнению Жданова, антиалкогольному сообществу нужно активировать работу, информировать президента и правительство о том, что кампания направлена на «уничтожение страны». Необходимо, сказал он, чтобы все организации, связанные с торговлей алкоголем, были отстранены от работы по формированию антиалкогольной политики. Подкомитет по алкогольным проблемам в Госдуме РФ должен быть заменен на подкомитет по утверждению трезвости в стране. И в качестве основной меры Жданов призвал запретить кампанию, подложенную Росалкогольрегулированием, как антинаучную, бесчеловечную и преступную кампанию, и начать борьбу за трезвость, которая приведет к отказу от алкоголя и, в конечном итоге, к трезвому образу жизни населения нашей страны.


ria-ami.ru

 

14.09.2015