Помогла ли Heineken стратегия вывода на рынок новых продуктов?

Heineken NV, третья по величине пивоваренная компания в мире, сообщила об объеме продаж в первом полугодии, который превзошел ожидания аналитиков, поскольку компания вывела больше продуктов по более высоким ценам в регионах со слабым спросом, таких как Европа.

Продажи выросли на 6,7% до €9,9 млрд ($10,9 млрд), сообщила 3 августа амстердамская компания Heineken в своем заявлении. Это превысило средний показатель аналитиков в размере €9,76 млрд. Акции Heineken отреагировали на эту новость ростом на 5,2%, что является самым высоким темпом почти за год.

Европа была сложным рынком для пивоваров в последнее время из-за жесткой ценовой конкуренции. SABMiller, производитель Grolsch, сообщил о квартальных продажах, которые не смогли достичь прогнозов на фоне снижения продаж в Польше, в то время как Anheuser-Busch InBev NV, крупнейшая в мире пивоваренная компания, проинформировала о падении объемов продаж в Европе на 7,5% в течение последнего отчетного периода. Выручка Heineken в первом полугодии выросла на 0,9% - больше, чем прогнозировали аналитики.

«Мы не можем придираться к составу этих результатов», - сказал Джеймс Эдвардс Джонс, аналитик RBC Capital Markets.

Новые продукты увеличили выручку первой половины года на €854 млн, чему способствовал коктейль Radler, состоящий из пива и лимонада, и The Sub, домашний прибор для разлива пива. Такое нововведение помогло росту объемов во Франции, Нидерландах и Испании, впечатлив аналитиков, которые ожидали, что пивовар не дотянет до прошлогодних показателей, которым благоприятствовала хорошая погода и чемпионат мира по футболу.

Более высокие цены в России, установленные с целью ограничения ущерба от девальвации рубля, а также перезапуск деятельности с дистрибьютором в Польше тоже привели к росту продаж.

Дефляционный период

«Европейские компании, продающие товары народного потребления, находятся в дефляционном периоде вследствие жесткой конкуренции», - сказал главный исполнительный директор Жан-Франсуа ван Боксмеер по телефону. – «Способ, при помощи которого мы остаемся конкурентоспособной компанией, - это инвестировать больше средств в инновации и новые продукты».

Heineken получила 8,6% продаж от новых продуктов, опередив изначально установленную цель на уровне 6%. Пивовар заявил, что он в этом месяце планирует начать продажи прибора The Sub в Китае, своем пятом рынке.

Скорректированная прибыль до вычета процентов и налогов выросла на 6,5% до €1,55 млрд. Аналитики ожидали, что она составит €1,53 млрд. Акции подорожали на 5% до €75,30 по состоянию на 11:57 утра в Амстердаме.

Выручка за гектолитр пива увеличится во второй половине года, движимая развивающимися рынками, где Heineken стремится к росту на фоне застойного потребления пива в Европе. Ослабление экономики в России и Нигерии, наряду с увеличением регулирования продаж алкоголя в Индонезии, может негативно сказаться на результатах, указал аналитик Sanford C. Bernstein Тревор Стирлинг в записке для клиентов перед объявлением квартальных результатов.

«Индонезия вызывает относительное беспокойство», - сказал Ван Боксмеер. – «Закон о дистрибуции уже довольно сильно сказался на нашем бизнесе, и предполагаемый запрет на продажу алкоголя представляет для нас еще большую опасность, но мы будем бороться до конца, чтобы достичь соглашения».


kursru.com

 

04.08.2015