Нижний Новгород. Водка скоро опять подорожает

Уже с 15 сентября минимальная цена бутылки водки может вырасти до 200 рублей.

Насколько вырастут цены и когда это произойдет, чиновники не уточняют, но в открытых источниках говорится о росте на 10-15 рублей. Однако намерения властей позволяют предположить, что это только начало роста цен.

История вопроса

Минимальная цена на водку – 220 рублей – была снижена до 185 с 1 февраля 2015 года. Одна из причин снижения – снизить количество суррогатной продукции, количество которой на рынке увеличивается. Так, по оценке Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА), если в 2013 г. 50% всей проданной водки были нелегальными, то в 2014 г. – уже 53%.

Снижение цен не обрадовало производителей, поскольку оно не привело к росту продаж, между тем выгоды от производства снизились, поскольку 125 рублей в этих 185 - налоги. По мнению производителей, минимальная цена за пол-литра должна быть не ниже 240 рублей.

Тем не менее, причина снижения спроса на водку не в рынке и не в госполитике. Главная причина, которую называют экономисты и участники рынка – снижение доходов населения. Из-за этого оно стало переходить в более дешевый ценовой сегмент и даже в нелегальный. По информации федеральной службы по регулированию алкогольного рынка (Росалкогольрегулирования), выросло количество покупаемых самогонных аппаратов: в 2014 году – в 3 раза. Кроме того, со времени начала кризисных явлений в экономике, доля низкого ценового сегмента выросла с 40 до 60%.

В высоком ценовой сегменте участники рынка также констатируют снижение продаж, но по другой причине: потребитель переходит на дорогой импортный алкоголь – виски, текилу, ром. Хотя этот тренд находится в сильной зависимости от девальвации рубля - несмотря на переход в этот сегмент потребителей водки, потребление дорогого импортного алкоголя тоже снижается. Другая часть потребителей в высоком ценовом сегменте стала переходить на вино.

Несмотря на то, что спрос на водку падает, цены на нее все равно будут расти. Среди причин, по которым государство на это идет – сократить долю теневого рынка и повысить собираемость денег в бюджет.

Причина 1. Росалкогольрегулирование намерено повысить минимальную закупочную цену на спирт.

Сейчас стоимость литра спирта из пищевого сырья составляет 43 рубля, из непищевого – 33 рубля. Намерение увеличить цены регулятор объясняет ростом тарифов на газ и электричество, а также ростом цен на сырье, из которого изготавливается спирт.

Кроме этого, ведомство предлагает уравнять цены на оба вида спирта. Эта мера направлена против теневого рынка и недобросовестных производителей, которые используют технический спирт для изготовления водки – низкую цену поддерживать будет сложнее.

Уведомление о том, что регулятор намерен подготовить проекты этих документов есть на портале раскрытия информации госорганами.

Причина 2. Рост акцизов.

В последнее время акцизы на водку выросли значительно: на 30% в 2013 году, на 25% - в 2014. На 2015-16 годы было принято решение акцизы заморозить. Сейчас в бутылке водки объемом 0,5 л на акциз приходится около 100 рублей (при 500 рублях на 1 литр чистого спирта).

Но с 2017 года акцизы снова пойдут вверх. Согласно поправкам, внесенным в Налоговый кодекс, в 2017 году запланирован рост акциза до 523 рублей (на 4,6%), а в 2018 – до 549 рублей (еще на 5%).

Очевидно, что рост акцизов потянет цены вверх, а потребителя – на нелегальный рынок. А это значит, что цель повышения – увеличение поступлений в бюджет не будет достигнута – такая позиция Росалкогольрегулирования приводится в открытых источниках. Исторически сложилось, что повышение акцизов работает не на рост доходов бюджета, а на рост криминализации рынка.

Причина 3. Рост цен на лицензии.

Вместо акцизов, которые не помогают увеличивать доходы бюджета, государство нашло другой способ их компенсации. И он тоже работает на рост стоимости водки.

С 1 января 2015 года в Налоговый Кодекс внесены поправки, которые устанавливают увеличенный размер госпошлины за выдачу и переоформление лицензии на алкоголь. Теперь годовая лицензия стоит 65 тысяч рублей против 40 тысяч в 2014 году.

Контрафакт рулит

Кроме роста цен, на рынке есть и другие факторы, которые окажут влияние на снижение спроса на легальном рынке.

Ударить по рынку контрафактного алкоголя обещает введение Единой государственной автоматизированной информационной системы (ЕГАИС), которая предназначена для госконтроля за объёмом производства и оборота алкогольной и спиртосодержащей продукции. С 1 июня 2016 года она должна быть введена в городской рознице, с 1 ноября – в сельской. Цель ее введения – борьба с контрафактной продукцией. Однако, как показал первый опыт введения ЕГАИС в 2005-2007 годах, большого эффекта она не принесла. Чиновники предполагают, что это приведет к сокращению точек мелкой розницы, от чего выиграют сети.

Но поскольку эта мера точно не приведет к снижению цен, то падение спроса продолжится.

Еще одна мера, из-за которой предположительно могут упасть продажи – приведение этикеток бутылки водки к единому стандарту – с такой инициативой в июле выступила Общественная палата. Привлекательная упаковка действительно соблазняет некоторых россиян, не собиравшихся выпивать – таково мнение Минздрава РФ, процитированное в открытых источниках. Поэтому в августе Общественная палата планирует провести слушания по этой теме с участием органов власти и участников рынка.

Другими словами, любые меры, направленные на упорядочение рынка и ведущие к росту цен на алкоголь, выталкивают потребителя на рынок нелегальной продукции, поэтому можно предположить, что впереди рынок ждет рост сегмента контрафактной водки.

Справка

По информации Росстата, средняя потребительская цена водки в Нижегородской области в июне 2015 года составила 513,4 руб. за литр. Она подорожала на 3 руб. по сравнению с июнем 2014 года (510,4 руб.) и подешевела на 1 руб. по сравнению с маем 2015 года (514,4 руб. за литр).


newsroom24.ru

 

30.07.2015