Градус свободы: Как на федеральные каналы проникает реклама пива?

Федеральные каналы все чаще и вне зависимости от времени суток демонстрируют рекламу пива, правда, безалкогольного. Насколько это законно, интересуются наши читатели, заметив соответствующие ролики на РЕН, «Перце» и НТВ и справедливо полагая, что реклама пива запрещена. Им отвечает юрист региональной местной приемной председателя партии «Единая Россия».

Напомним, что «сухой закон» в эфире ТВ вступил в силу с 1 сентября 2012 года. С того момента варианты продвижения как крепкого алкоголя, так и пенного напитка были существенно ограничены, поскольку чуть ранее пиво законодательно было приравнено к остальным алкогольным напиткам. Однако де-юре безалкогольного пива ограничения не коснулись. «Согласно подпункту «г» пункта 3 статьи 1 Закона № 218-ФЗ, пиво (так называемое безалкогольное) не подпадает под понятие алкогольной продукции и, соответственно, на его рекламу не распространяются требования статьи 21 Федерального закона «О рекламе» о запрете рекламирования алкогольной продукции», – комментирует юрист общественной приемной.

Ложная тревога

«Вместе с тем, – продолжает специалист, – согласно части 4 статьи 2 Федерального закона «О рекламе», ограничения распространяются также на рекламу средств индивидуализации алкоголя (к примеру, на товарные знаки), их изготовителей или продавцов. Таким образом, если распространяется реклама безалкогольного пива и при этом демонстрируется, например, хорошо знакомый товарный знак, используемый для обозначения алкогольного пива, из ролика должно быть четко ясно: объектом рекламирования является именно безалкогольное пиво. Ролик, на который ссылаются читатели, соответствует этим требованиям, поскольку на протяжении всего времени на экране остается надпись «Не является алкогольной продукцией».

«I'll be back!»*

Следует напомнить, что с 1 июля 2014 года реклама пивной продукции вернулась в телеэфир в период трансляции спортивных матчей. Поводом для либерализации рекламного законодательства послужили и запланированный на 2018 год в России чемпионат мира по футболу, и начавшийся кризис, который ощутили на себе медиакомпании. Именно поэтому сейчас рекламодатели выбирают из двух вариантов продвижения: либо традиционного пива в спортивных трансляциях, либо – безалкогольного – без ограничений по эфиру.
По мнению директора по коммуникациям «Code of Trade» Алексея Спиридонова, которого цитирует портал о рекламе, маркетинге, бизнесе, креативе и PR «Sostav.ru», хотя реклама традиционного пива в спортивных трансляциях – это удобно и выгодно, но «значимый интерес аудитории вызывают только крупные спортивные события, при этом проходят такие турниры достаточно редко и их график часто не совпадает с сезонностью продаж».

Безалкогольный же пенный напиток, хотя и не имеет ограничений по эфиру и позволяет свободно планировать кампанию, его продажи существенно ниже, «поэтому нужно особенно внимательно относиться к креативу». «В любом случае получив возможность рекламироваться на ТВ, пивные бренды будут активно ее использовать», – резюмирует эксперт.

Между тем, креатива пивоварам не занимать. Стоит только вспомнить, как в прошлом году общественный резонанс вызвал ролик одного из производителей безалкогольного пенного напитка, который задействовал американского актера Дэвида Духовны. Короткометражка рассказывает об актере, отец которого – из Бруклина, семьи еврейских эмигрантов из России. Дэвид мечтает, какой была бы его жизнь в России. Он предстает в шлеме космонавта, в окружении балерин, с биноклем на борту лайнера. Венчает ролик тост: «За вас! Вам есть чем гордиться». В короткий срок видео набрало миллионы просмотров. Предполагается, что гонорар «звезды» мог превысить миллион долларов.

Следует отметить, что инициатива о возврате рекламы пива в период спортивных баталий – мера временная: она будет действовать до января 2019 года. В свою очередь, вопрос помогает ли реклама безалкогольного пива продвигать бренд «под градусом», даже с учетом соблюдения всех условностей, – остается скорее риторическим.

Справка «ГЧ»

В 2014 году житель Архангельска пожаловался на рекламу безалкогольного пива, объяснив это тем, что «чуть не захлебнулся слюной». Причем в день демонстрации ролика, в городе продавали пиво только до часу дня. Мужчина утверждает, что реклама нанесла ему моральный и физический вред. В архангельском Управлении федеральной антимонопольной службы подчеркнули, что вопрос о возмещении морального и физического вреда к их компетенции не относится.


infovoronezh.ru

 

15.07.2015