Водка без названия — деньги на ветер!

Стандартные этикетки с надписями, сделанными одинаковым шрифтом – таким видят будующее алкогольного брендинга в России представители Минздрава и депутаты Госдумы, которые вынесли соответствующие поправки к законодательству на обсуждение в Общественную Палату.

По словам Султана Хамзаева, председателя координационного совета по защите граждан РФ от наркотиков, алкогольной и табачной зависимости, это позволит минимизировать привлекаемое к алкоголю внимание и снизить потребление алкоголя. В качестве примера он приводит опыт Австралии, где уже более 10 лет действует закон, запрещающий брендировать пачки с сигаретами.

Эта инициатива Госдумы – чистой воды пиар и ничего кроме пиара – уверен Вадим Дробиз, директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя.

«Заявляют о том, что это позволит снизить алкоголизацию, но ничего подобного не произойдет. Я был в Австралии 13 лет назад, когда вводили единообразные пачки с жуткими картинками. Говорили о том, что это позволит снизить потребление сигарет. Ничего подобного. Год назад они признали эту меру неэффективной и собираются отменить.

Западные исследовательские компании признали, что в обществе потребителей реклама не влияет на уровень потребления продукта как такового – только на уровень потребления продукта под конкретной торговой маркой. Это, в том числе справедливо и для спиртного. По сути, во всем мире сейчас пьют на пределе своих возможностей и конкурируют торговые марки», — прокомментировал он ФБА «Экономика сегодня».

Как утверждает эксперт, у этой инициативы нет перспектив быть принятой – и это не может не быть очевидным, в том числе, и ее авторам.

«Больше всего в антиалкогольных инициативах такого рода удручает отсутствие простого уважения к потребителю. Алкоголь не является продуктом спонтанного спроса. Некоторые недалекие депутаты пытаются убедить – пришел человек за хлебом, увидел бутылку водки, забыл про все, схватил ее, выпил и упал.

Основная масса населения у нас нормальная. Население не ходит за хлебом и, увидев водку, покупает ее. Население идет за алкоголем конкретно, а вот купив бутылку, уже обязательно купит к нему какую-нибудь закуску. Хлеб, колбасу, сыр и так далее. Только так и не иначе.

Люди не понимают даже о чем говорят. Нельзя так не уважать потребителя, который выбрал их в Госдуму.

Торговая марка – это статусное положение продукта на рынке в интересах потребителя. Благодаря торговой марке потребитель знает производителя, качество продукта и в том числе формирует свой собственный социальный статус за счет приобретения того или иного продукта», — отмечает Видим Дробиз.


rueconomics.ru

 

13.07.2015