Heineken поборется с Carlsberg за лидерство в Мьянме

Нидерландская пивоваренная компания Heineken открыла пивоварню неподалеку от экс-столицы Мьянмы Янгона, составив конкуренцию датской компании Carlsberg, которая вернулась в Мьянму в мае с брендами Tuborg и Yoma, а также местной Myanmar Brewery, сообщает Reuters.

Проект на $60 млн третий по величине производитель пива в мире Heineken запустил совместно с местной частной компанией Alliance Brewery. Таким образом, Heineken вернулся на рынок Мьянмы, который покинул в 1997 году.

Тем не менее, аналитики считают, что иностранным компаниям будет непросто потеснить местного гиганта Myanmar Brewery, чья продукция занимает 80% рынка.

«Эта игра будет непростой для иностранных компаний. Местные потребители зачастую проявляют большую лояльность к собственным брендам, особенно в пивном сегменте», — цитирует агентство представителя местной аналитической группы Thura Swiss Алека Мориса.

Уровень потребления пива в Мьянме один из самых низких в Азии — 3,2 литра в год на человека по данным исследовательской группы Евромонитор за 2013 год. В соседнем Таиланде, например, годовой уровень потребления пива достигает 31 литра на человека.


news.rambler.ru

 

13.07.2015