Легендарная чешская пивоваренная компания Plzeňský Prazdroj решила доказать, что ее пиво Gambrinus критикуют незаслуженно, а его качество ничуть не уступает продукции мини-пивоварен. Последние переживают в Чехии настоящий бум, в то время как популярность традиционных марок наоборот снижается.
Для реализации своей цели производитель пошел на хитрость: основал «липовую» мини-пивоварню Patron и под ее прикрытием начал поставлять свое критикуемое пиво в 10 пивных Праги и Пльзеня, которые отказывались продавать Gambrinus.
Чтобы ни у кого не возникло сомнений в существовании нового бренда, созданный для него логотип нанесли на пивные кружки, подставки, рекламные брошюры.
Кроме того, было арендовано здание в деревушке Чепице (Čepice), где якобы и варится пиво Patron. Посетители пивных сами того не зная участвовали в проекте с 6 по 26 мая. Его итогом стал трехминутный ролик, в котором гости заведений расхваливают Patron, а затем узнают, что на самом деле им полюбился «старый знакомый» Gambrinus. Необычная рекламная кампания обошлась фирме Plzeňský Prazdroj в 10 млн крон.
Отметим, в последние годы продажи марки Gambrinus снижаются быстрее, чем в среднем по рынку. При этом согласно статистике Чешского союза пивоваров и солодовен, именно это пиво является самым продаваемым в республике.
