Хайнекен готовит Екатеринбургу алкопраздник

Компания Heineken готовится провести в Екатеринбурге масштабный культурно-массовый праздник, который будет сопровождаться открытой рекламой пива. Российские предприятия в Свердловской области, которые входят в холдинг, выпускают уральские марки «Патра» и «Стрелец». Акция носит название «День пивоварни N» (в зависимости от 4-х городов присутствия) и будет проходить под лозунгом – «Пей русское пиво здесь и сейчас». По информации источников издания, голландская компания планирует потратить от полутора миллионов рублей на «легализацию» алкогольного пиршества через СМИ. Задача стоит привлечь не менее 5 000 человек, завлекать людей собираются за счет бесплатной раздачи пива под предлогом «дегустации», а также симуляцией приверженности здоровому образу жизни в виде спортивных конкурсов, в том числе, для детей.

Информация о проведении акции «День пивоварни N» появилась в Facebook, куда менеджеры группы начали приглашать пользователей социальной сети. Событие подается, как «масштабное празднование 20-летия легендарной уральской марки пива «Стрелец» и будет проходить на территории завода «Патра». Перед организаторами ставится задача собрать в день проведения «праздника» не менее 5 000 человек. Цель мероприятия – популяризация местного пива. В связи с этим, помимо бесплатной дегустации напитков «Патры» и подарков, будет организована масштабная культурная программа. В частности, концерт проведет группа Чичерина, а также местные музыканты «на разогреве». Очевидную алкогольную направленность будет замаскирована под проведением спортивных мероприятий и знакомством с историей пивоварения в музее пива.

Председатель президиума общественной организации «Многодетные семьи Урала» Евгений Белоносов считает, что подобные акции сводят на нет все попытки власти и общества уничтожить позитивное отношение населения к алкоголю и особенно – слабоалкогольным напиткам. По словам общественника, он каждый день видит на улицах города семьи, которые «пьют пиво в присутствии детей и показывают им, что это приемлемое поведение и формируют будущие поколения алкоголиков».

«Понятно, что пивные компании уже не знают, как извернуться, чтобы рассказать о своих напитках. Но такими праздниками они создают своим продуктам слишком позитивный и хороший образ. Если со взрослыми, которые упиваются пивом уже ничего не сделаешь, то детей мы должны оградить от такой алкопропаганды. Люди ведь с семьями пойдут на этот праздник, детей за собой потащат. И у ребенка сформируется образ – что самые крутые праздники без пива не проходят. Такие мероприятия, если их можно так назвать, должны проходить под строгим контролем ФАС, прокуратуры и чиновников от культуры. Или вообще не должны будут проходить. Запретить частному предприятию мы не можем хозяйничать у себя на площадке, но мы будем протестовать против проведения пропагандируемого образа жизни, где пиво и сигареты – неотъемлемый атрибут отдыха», - говорит Евгений Белоносов.

Депутат Законодательного собрания Свердловской области Алексей Коробейников считает, что было бы разумно подключить прокуратуру к проверке законности проведения подобных мероприятий.

«Нам не могут гарантировать то, что на мероприятии не будет рекламироваться пиво. Или его не попробуют дети. Поэтому здесь нужен повышенный контроль и наблюдение. Сегодня день защиты детей, кстати, и я считаю, что лучше тратить столько средств и сил на популяризацию здорового образа жизни, а не пивопотребления. Вообще, самый главный вопрос – зачем? Уралу больше нечем гордиться, кроме пива? Я буду внимательно следить за законностью данного мероприятия. Особенно опасения вызывает доступность пива для несовершеннолетних, потому что сомневаюсь, что там будут спрашивать паспорт», - считает Коробейников.

«Катаюсь я по аллее, люди сидят на лавочках. Вне зависимости от того, есть ребенок или нет, компания или семейная пара все жрут пиво! Ни одного не увидел с мороженной и газировкой. Спивается нация», - делится наблюдениями первоуральский бизнесмен Вячеслав Перевалов.

Руководитель уральского отделения федеральной общественной организации «Трезвая Россия» Иван Роженцов считает, что пивоваренные компании стоит ограничить в возможностях проводить подобные акции.

«Они могут завезти на площадку кого угодно и устроить любые спортивные состязания. Но их цель очевидна – прорекламировать пиво, вовлечь как можно больше людей в потребление и желательно ежедневное. Для этого используются все возможные способы: ссылки на историю бренда, звезды шоу-бизнеса, бесплатные развлечения и подарки. Государство трезво оценивает ситуацию и алкопроизводтелям запретили рекламироваться на телевидении, например. Но после этого на каждом углу и в каждом доме появился алкомаркет либо магазин разливного пива. На один двор может быть до пяти магазинов. Это просто кошмар. Я передам на федеральный уровень информацию об этом так называемом празднике. Наша цель, чтобы как можно меньше людей пришло к ним», - говорит Иван Роженцов.

Судя по группе в Facebook, сейчас организаторы стараются привлечь на бесплатное угощение как можно больше журналистов, в том числе с телевидения и радио, видимо, рассчитывая на бесплатные публикации. С другой стороны, Как уточняют источники издания, всего на медиа-поддержку концерн готов будет «выделить от полутора миллионов рублей». При этом сайт мероприятия до сих пор не работает.


glagolurfo.com

 

01.06.2015