Эксперт: Возврат рекламы алкоголя в СМИ отрасли не поможет

Роспотребнадзор выступил против снятия ограничений рекламы алкоголя. Эксперты отрасли рассказали НСН, что и разрешение рекламы рынок не спасёт.

В Роспотребнадзоре считают, что появление подобной информации в печатных изданиях и на телевидении приведёт к росту алкоголизма. О том, нужно ли вернуть рекламу алкогольных напитков, и кто больше всего ратует за эту меру, НСН пообщалась с главным редактором портала «Алкоголь.Ру» Михаилом Смирновым.

- Михаил Юрьевич, так нужна реклама алкоголя или нет? И кому она нужна: алкогольной отрасли или СМИ?

- Реклама алкоголя нужна, но не безудержная, а в достаточной степени контролируемая. Предположим, в детских изданиях алкоголь рекламировать ни в коем случае нельзя. А в СМИ, затрагивающих кулинарную тематику, или в специализированных алкогольных изданиях такая реклама уместна. В настоящее время существует запрет не только на размещение рекламы, но и на указание свойств различных типов алкогольной продукции. И это при том, что на нашем рынке - огромный ассортимент напитков, очень разных по вкусу, по крепости, по ароматам. Все они считаются алкогольными, но это не всегда верно. Возникает вопрос - что считать алкогольным напитком? Ещё один момент заключается в том, что алкогольные напитки в магазинах есть, но наш народ не разбирается в том, чем отличается один от другого. А ведь во всём мире существует такое направление, как энотерапия – лечение вином определённых болезней, определённых состояний. Надо только знать, что за вино вы имеете в наличии, в каких количествах и как его пить. Допустим, винные ванны помогают устранять проблемы кожи и снимать нервное напряжение. У нас, к сожалению, Роспотребнадзор выступает в качестве яростного борца с алкоголем в любых проявлениях, когда само слово «алкоголь» вызывает истерику. Естественно, при таком подходе любая реклама алкоголя подпадает под запрет. Но на самом деле, речь идёт не о безудержном возвращении подобной рекламы, а о разумном размещении информации об алкогольных напитках.

- Поясните, пожалуйста, что это такое – разумная реклама алкоголя?

- Существует определённый вид изданий, где можно размещать информацию об алкогольных напитках. А есть СМИ, где такая реклама не должная появляться ни в коем случае. К ним, как я уже говорил, относятся детские журналы.

- Это что касается печатных СМИ. А что вы скажете о телевидении?

- На телевидении реклама алкогольных напитков возможна, но она должна появляться в строго ограниченное время, к примеру, после 11 вечера. При этом нужно чётко обговорить, что это должна быть за реклама. Необходимо разобраться, прежде всего, в терминах – что такое алкогольные напитки, и уже потом ставить вопрос, что и как можно рекламировать. Сейчас же в этой области запрещено абсолютно всё, нельзя даже упоминать об алкоголе. Чтобы избежать крайностей, нужно садиться с производителями, с медиками и обсуждать проблему.

- По вашему мнению, какие алкогольные напитки можно рекламировать?

- На самом деле, рекламировать можно практически все алкогольные напитки. Другой вопрос – как рекламировать. Не стоит, например, создавать привлекательный образ алкогольных напитков у детей. Нужно избегать активной рекламы, она должна быть в большей степени информационной с определённой долей ограничений. Есть, например, великолепные сорта коньяков, но лицам до 18 лет их пить не просто нельзя, но и не имеет смысла, потому что ни удовольствия, ни пользы они при этом не получат. Это напиток взрослых людей. Вот эта тонкая вещь, вернее, и она в том числе, должна быть каким-то образом прописана.

- И кто, по вашему мнению, должен определить все эти нюансы?

- Есть общественные организации производителей алкогольных напитков. Это взрослые люди, у которых есть дети, и которые не хотят, чтобы их потомки спивались. В принципе, нужен какой-то моральный кодекс по рекламе. Речь идёт о некоем самоограничении производителей вина и самоограничении журналистов. У нас, кстати, в журналистской среде мало людей, разбирающихся в алкогольных напитках, и потому составить этот самый моральный кодекс могут только производители вин и крепких напитков. Это, конечно, на первый взгляд парадоксально, но вот как раз производители смогли бы создать положительный образ рекламщика. Поручать врачам и психологам это нельзя, потому что у них совершенно однобокий взгляд на вещи.

- Сейчас реклама алкоголя запрещена. Как в этих условиях ощущает себя алкогольная отрасль? И как ей может помочь разрешение рекламы?

- В условиях запрета рекламы оставалась небольшая лазейка – можно было размещать информацию об алкогольных напитках в местах продаж, то есть в магазинах. Соответственно, отрасль каким-то образом приспособилась. Производители алкоголя экономят рекламные деньги, но при этом информация какой-то тоненькой струйкой просачивается через вот такие, что называется, малые формы рекламы. Если сейчас разрешить рекламу, ничего не изменится, потому что денег у производителей алкогольных напитков просто нет – слишком большие налоги, слишком большие акцизы, слишком большие затраты. Виноделам, извините, виноград ещё вырастить надо. А что касается производителей водки и других крепких напитков, уровень налогов и акцизов настолько высокий, что они с бутылки водки имеют всего 4 рубля дохода. Поэтому я и говорю, что никакого бума рекламы не будет. По большому счёту, проблема алкогольной рекламы - надуманная. Её нужно решать не запретами или разрешениями, а тщательно продумав, что можно, а что нельзя. И советоваться при этом с производителями алкоголя.

Напомним, ранее Минкомсвязи поддержало инициативу вернуть рекламу алкоголя в печатные СМИ. Запрет был введён в 2012 году. Чиновники уточняют, что на данный момент на особых условиях разрешена реклама российских вин и шампанского, а также пива на время чемпионата мира по футболу 2018 года.


nsn.fm

 

18.05.2015