Новосибирцы экономят на бутилированной воде

Жители Новосибирской области из экономии стали меньше покупать воду в бутылках - падение рынка в регионе составило 15%.
Рынок бутилированной питьевой воды в Новосибирске в последние годы, являлся одним из самых быстрорастущих потребительских сегментов. По данным участников отрасли, с 2008 по 2013 годы этот рынок ежегодно демонстрировал 15-16% рост. Все изменилось во второй половине прошлого года, когда отрасль отметилась рекордным падением спроса на воду в ПЭТ-таре.

В настоящее время, из-за кризиса на этом рынке, по словам директора и совладельца компании «Росинка» Никиты Катешова, наблюдается стагнация.

«Падение произошло, однако неравномерно. В больших компаниях его нет, а на предприятиях поменьше оно существенно. В целом спрос на бутилированную воду в Новосибирске за последние полгода упал на 15%», - рассказал он РБК.Новосибирск. По мнению Никиты Катешова, кризис сказался, прежде всего, на корпоративном сегменте потребителей. Небольшие компании, которые раньше закупали воду, отказались от долгосрочных контрактов из экономии, а часть компаний и вовсе ликвидировалась.

«В сегменте домохозяйств мы также видим, что часть клиентов снижает потребление, более рачительно используя воду, - сообщил руководитель отдела маркетинга и рекламы компании «Чистая вода» Глеб Некрасов. – Впрочем, большинство новосибирцев не стало совсем отказываться от бутилированной воды, которая сегодня вошла в категорию товаров первой необходимости».

В компании «Карачинский источник» уверены, что рынок производителей бутилированной воды продолжит рост, также как и потребление. «Одним из ключевых драйверов последовательного роста станет увеличение активности среди местных производителей, которые сохранят свои расходы на минимальном уровне. Скажется также и растущий потребительский спрос на бутилированную воду в связи с проблемами окружающей среды и качеством водопроводной воды в Новосибирской области», - считает руководитель отдела маркетинга и рекламы компании Оксана Таланина.

Еще одним драйвером роста рынка, по мнению аналитика исследовательского холдинга «Финам» Тимура Нигматуллина, может послужить сегмент «лечебной» и очищенной воды низкого ценового сегмента. Однако, как он считает, существенного роста этого сегмента в текущем году ждать не стоит.

«Производство бутилированной воды чувствительно к динамике курсов валют, т.к. зависит от импорта расходных материалов и оборудования. Судя по всему, рост цен в рознице негативно скажется на уровне цен и приведет к падению спроса. На мой взгляд, рынок в 2015 году сократится на 10-15% (г/г)», - отметил собеседник.

По оценкам Нигматуллина, объем рынка бутилированной воды в России в прошлом году составил примерно 4 млрд литров (около 110 млрд рублей в розничных ценах). В Сибири сосредоточено менее 10% производства воды в России. Бутилированной воды в нашей стране употребляют примерно в 4 - 5 раз меньше, чем в Европе, говорит эксперт.

По данным исследовательского холдинга «Финам» в российском рынке бутилированной воды доминируют крупные транснациональные компании. Примерно по 15% рынка занимают «Кока-Кола» и «Пепсико». Далее следуют «Нарзан», «Висма», «Кавминводы», «Аква Стар», «Nestle», «Шишкин Лес Холдинг», «Вимм-Билль-Данн» и «Меркурий».

В Новосибирской области распределение спроса по торговым маркам, по результатам анализа отраслевого портала «AquaToday» выглядит иначе – лидирующее положение в течение последних лет занимает вода «Карачинская». Основными игроками рынка в регионе также являются – компания «Чистая вода» (бренд «Норинга»), «Росинка», «Свежесть Алтая» и «Вода Байкала».

 
РБК
28.04.2015