Heineken в Беларуси инвестирует в развитие компании в 2015 году BYR 90,0 млрд

Heineken в Беларуси в текущем году планирует почти в два раза увеличить инвестиции в развитие. О таких планах компании на 2015 год сообщил гендиректор Василен Цанов. В прошлом году объем инвестиций, по словам В.Цанова, составил BYR 57,0 млрд, в текущем году в развитие будет инвестировано не менее BYR 90,0 млрд.

По итогам января-марта Heineken в Беларуси уже инвестировано более BYR 20,0 млрд. По словам В.Цанова, основной проект на текущий год – запуск бренда Amstel в Беларуси, в организацию производства которого с начала года было направлено EUR 700 тыс.

Производство нового бренда Amstel в бутылке стартует уже на следующей неделе на мощностях в Бобруйске. В рознице появление бренда ожидается к 21 апреля. Весь объем производства пива Amstel будет поставляться на внутренний рынок. По оценкам В.Цанова, доля бренда в общем портфеле компании составит около 7-8%.

Организация производства бренда Amstel в Беларуси (ранее поставки на белорусский рынок осуществлялись из России) позволит Heineken в Беларуси ликвидировать дефицит премиальных брендов в общем портфеле компании.

"До сих пор мы не были представлены в премиальном сегменте так, как нам бы хотелось. И запуск производства позволит нам расти на рынке", – прокомментировал реализацию проекта В.Цанов.

Производство Amstel станет одним из этапов реализации компанией Heineken программы импортозамещения. В рамках этой программы в прошлом году на мощностях в Бобруйске уже было запущено производство российского пивного бренда "Охота", доля которого в импорте предприятия занимала около 30%.

На сегодня 100% всего объема пива "Охота", поставляемого на внутренний рынок, выпускается в Беларуси. За короткий промежуток времени доля бренда составила более 1% белорусского рынка.

Что касается пива Amstel, то ранее аналогичный проект по организации производства был успешно реализован в России. В.Цанов рассчитывает, что реализация проекта в Беларуси позволит повысить имидж компании на внутреннем рынке и будет способствовать росту интереса потребителей к пиву.

Белорусские производители пива сегодня ограничены в возможностях повышения спроса на пиво, во-первых, из-за существующих ограничений по рекламированию своей продукции, во-вторых, из-за сложившейся в Беларуси структуры потребления алкогольных и слабоалкогольных напитков, которая существенно отличается от западных стран.

По словам В.Цанова, если на Западе доля пива в общем объеме потребления алкогольных и слабоалкогольных напитков составляет 50%, а доля водки только 14%, то в Беларуси наблюдается обратная ситуация. Доля водки составляет 50%, плодово-ягодных вин – 14%, пива – 14%. Такая структура потребления связана с ценовой доступностью крепких алкогольных напитков, что негативное сказывается на темпах продаж пива.

"Поэтому если предлагать рынку качественные бренды, хороший ассортимент и широкий выбор, это будет способствовать росту потребления пива в Беларуси", – считает В.Цанов.

Наряду с Amstel Heineken делает ставку на еще одну новинку этого года – сорт Zlaty Bazant Psenicne, который уже появился на рынке. Позже Heineken в Беларуси обнародует название еще одного бренда, производство которого запланировано на этот год.

Также компания Heineken намерена увеличить свое присутствие в сегменте HoReCa. Один из крупных проектов в этом направлении уже был реализован в Национальном аэропорту "Минск". Около EUR 40 тыс. было инвестировано в открытие лаундж-бара Heineken.

"Это также часть нашей стратегии по продвижению на белорусском рынке и повышению интереса к пиву. Мы активно работаем в направлении увеличения своего присутствия в сегменте HoReCa. В этом году мы планируем начать работать с сетью пиццерий "Темпо". Еще один проект в сегменте HoReCa реализуется в Могилеве", – рассказал В.Цанов.

Кстати, другие игроки рынка также заинтересованы в корректировке продуктового портфеля в целях повышения продаж и стимулирования спроса. В частности, о полном обновлении продуктовой линейки в текущем году ранее агентству "Бизнес-новости" сообщил генеральный директор компании "Криница" Александр Кижук. Лидское пиво также расширит свой продуктовый портфель за счет двух новинок этого года – темного пива Koronet Stout и сорта "Лидское Бархатное".

Как отразится на спросе обновление продуктовых портфелей пивных компаний, станет известно позже. Между тем динамика производства пива и продаж в первые месяцы не дают оснований ожидать роста рынка пива в текущем году.

По данным Белстата, производство пива в Беларуси в январе-феврале сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 7,9% до 5 313 тыс. дал. В Могилевской области, где расположены мощности Heineken, производство пива сократилось за два месяца на 27,9% до 1 053 тыс. дал.

"Январь-февраль были сложными как для рынка, так и для компании Heineken. Из-за общей ситуации в экономике, снижения платежеспособного спроса, а также в связи с сезонными факторами компания сократила объем производства пива и зафиксировала двузначное падение продаж пива на внутреннем рынке. В марте ситуация со спросом чуть улучшилась, но все равно показатели хуже, чем в прошлом году", – охарактеризовал ситуацию на белорусском рынке В.Цанов.

Дальнейшая динамика производства пива также будет зависеть от рынка, подчеркнул гендиректор Heineken в Беларуси.

"Если рынок будет сужаться, не будет возможностей для наращивания производства", – уточнил В.Цанов. Он добавил, что от ситуации на рынке будет зависеть и динамика изменения чистой прибыли.

Отметим, что по итогам II-IV кварталов 2014 года компания Heineken сработала с чистой прибылью в размере BYR 8,0 млрд. Также в октябре и декабре прошлого года для снижения эффекта влияния курсовых разниц на результаты деятельности ИЗАО "Пивоварни Хайнекен" компания обеспечила поступление от акционеров денежных средств в сумме EUR 46,3 млн в счет увеличения размера уставного фонда. Это крупнейшая сумма иностранных инвестиций в Могилевском регионе.

Помимо кризисных явлений в экономике давление на спрос на пиво белорусских производителей на внутреннем рынке продолжат оказывать зарубежные поставщики, прежде всего российские и украинские компании.

Хотя по итогам января импорт пива в Беларусь существенно сократился. По данным Белстата, на внутренний рынок за указанный период было поставлено 4 326 тыс. литров пива на USD 1 323,4 тыс. По сравнению с январем 2014 года импорт в физическом выражении снизился на 42,7%, в стоимостном выражении – на 68,6%.

Основная причина падения импорта – значительное сокращение поставок пива из Украины. По итогам января из Украины на внутренний рынок было ввезено 357 тыс. литров пива на USD 158,2 тыс. Для сравнения, в январе прошлого года из Украины было импортировано 3 053 тыс. литров пива на USD 1 484,1 тыс. Таким образом только за январь поставки украинского пива на белорусский рынок упали более чем в 8 раз.

Поставки российского пива также снизились, но не столь существенно. В физическом выражении импорт сократился на 6,3% до 3 830 тыс. литров, в стоимостном выражении из-за девальвации российского рубля поставки уменьшилиcь на 53,1% до USD 972,7 тыс.

На сегодня, по оценкам В.Цанова, доля импортного пива на внутреннем рынке снизилась до 27%. Тем не менее это все равно высокий показатель, считает гендиректор Heineken в Беларуси.

Он отметил, Heineken максимально сократила долю импортных брендов в своем портфеле. На сегодня компанией импортируется только пиво Heineken. В общем объеме импорта пива доля Heineken на сегодня составляет всего около 1%.

"Игроки рынка с настороженностью следят за импортом пива и прежде всего за ценовой политикой импортеров. Цена в кризисный период очень сильно влияет на спрос. Белорусские игроки ограничены в возможностях влиять на спрос за счет других факторов, в частности, рекламы, из-за действующих ограничений. При наличии демпинговых цен импортеров белорусским производителям будет сложно конкурировать с импортными брендами", – делает вывод В.Цанов.

Вместе с тем Heineken и другие игроки рынка видят потенциал для наращивания своего присутствия на внешних рынках, и, прежде всего, на российском рынке. По мнению гендиректора Heineken, у белорусских компаний есть возможность частично заместить на российском рынке украинское пиво.

"Мы получаем много запросов из России на поставку белорусских брендов и уже подписали несколько новых договоров с российскими сетями. Первые результаты продаж в России пива "Речицкое" обнадеживают. Рассчитываем в этом году на рост экспорта", – сообщил В.Цанов.

По итогам января поставки пива на внешние рынки, в том числе в Россию сократились по сравнению с прошлым годом. Всего было экспортировано 3 249 тыс. литров на USD 957,4 тыс. В физическом выражении экспорт упал на 24,0%, в стоимостном выражении – на 47,6%.

В Россию в январе было поставлено 2 197 тыс. литров пива на USD 637,9 тыс. В физическом выражении экспорт упал на 11,4%, в стоимостном выражении – на 46,8%.

doingbusiness.by

 

27.03.2015