Международное дизайнерское агентство CARTILS провело редизайн Modelo - одного из самых известных пивных брендов в Мексике. Специалисты агентства создали новую айдентику, объединив существующие Modelo Especial и Modelo Negra и обеспечив основу для дальнейшего расширения портфеля брендов.
Компания Grupo Modelo основана в 1922 году. Сейчас она является самой крупной пивоварней в Мексике. С 2013 года она входит в состав AB-Inbev. Пиво компании экспортируется в более чем 180 стран мира. Бренд Modelo появился в 1925 году и сейчас он является вторым по популярности пивным брендом в Мексике и первым по продаваемости в категории баночное пиво.
Исторически сложилось так, что сорта Modelo Especial и Modelo Negra всегда отличались в дизайне упаковки. В компании решили объединить их единым дизайном, установить более тесную связь между двумя сортами.
Для создания новой айдентики, дизайнеры CARTILS выделили основные визуальные элементы с упаковки Modelo Especial, и обработали их таким образом, чтобы они стали универсальными и применимыми для второго сорта пива, а также возможных последующих. Основные визуальные элементы остались на своих местах, но претерпели некоторые изменения. Дескриптор ‘Especial’ сместился в нижнюю часть этикетки и приобрел более элегантных каллиграфический шрифт. Это сделано для лучшей считываемости этикетки и построения иерархии.
Этикетка темного пива Modelo Negra приобрела элементы своего светлого собрата.
Финалом редизайна стало расширение линейки. Пиво Modelo Ambar стало третьим представителем бренда.
