Чтобы спасти отечественный медиарынок, придётся кардинально изменить закон о рекламе
Экономический кризис возвращает рекламу алкогольной продукции в эфир и на страницы газет.
Полгода назад Госдума временно разрешила демонстрировать пиво в рамках спортивных трансляций, аргументируя это тем, что собранные средства пойдут на поддержку спорта и подготовку к чемпионату мира по футболу.
А на днях Минкомсвязь предложило очередное послабление – вернуть рекламу алкоголя на страницы периодических изданий в качестве одной из мер антикризисной поддержки.
С 2015 года рекламировать российское вино и шампанское, произведённое из отечественного сырья, разрешили на телевидении и радио, правда, только в ночное время.
«Судя по появляющейся в открытых источниках информации, у правительства и регулирующих ведомств разумный взгляд на вещи. Он учитывает достаточно сложное экономическое положение как периодической печати, так и экономики страны в целом. Но мы видим, не всё там обусловлено деньгами, потому что попытки отменить этот запрет были и раньше», – говорит заместитель председателя подкомитета по предпринимательству в сфере производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции Торгово-промышленной палаты Александр Романов.
По его словам, никто никогда не говорил об отмене регулирования рекламы алкоголя. Даже если она вернётся, то будет направлена лишь на взрослую аудиторию и должна иметь ряд ограничений.
Кроме того, сама по себе реклама не привлекает новых клиентов, она лишь перераспределяет уже имеющихся потребителей между брендами.
«Появляется много информации относительно запретительных норм в отношении алкогольной продукции. Их трудно отследить, потому что розничную торговлю курируют муниципалитеты. Сейчас поступает много предложений, смягчающих запреты касательно времени и мест продажи алкоголя», – поясняет Александр Романов.
gudok.ru
04.03.2015
