«КиН» заморозил цены на коньяк ради роста доли рынка

Московский коньячный завод «КиН» принял решение заморозить цены на свою продукцию до конца 2015 года. Компания объясняет, что готова пожертвовать прибылью ради роста рыночной доли

Как растут цены

«Мы приняли решение сохранить на весь 2015-й отпускные цены [для оптовиков и магазинов] 2014 года, – рассказала РБК коммерческий директор московского винно-коньячного завода «КиН» Ирина Бушина. – Это особенно важно для регионов в условиях падения покупательной способности населения».

По данным Росстата, отечественный коньяк с января по декабрь 2014-го подорожал в рознице на 9,74% – с 1038,77 до 1139,95 руб. за 1 л, в течение января 2015-го – на 1,16%, до 1153,13 руб. То есть поллитровая бутылка сейчас стоит в магазинах в среднем 577 руб., а бутылка емкостью 0,3 л – 384 руб.

Отпускные цены на конкретную продукцию Бушина не называет, ссылаясь на обязательства перед закупщиками. В фирменном магазине завода «КиН» на Ленинградском шоссе стоимость 0,5 л трехлетнего коньяка «Киновский» составляет 500 руб., за четырехлетний «Московский» того же объема придется заплатить 513 руб., а за «Старый город» пятилетней выдержки – 685 руб.

По данным отраслевого агентства ЦИФРРА, розничная стоимость недорогих коньяков (с минимальной выдержкой) производства «КиН» в московской рознице сегодня составляет 600-650 руб. за 0,5 л. «При этом на полках представлена и более дешевая продукция российского производства, – отмечает глава ЦИФРРА Вадим Дробиз. – Коньяки «КиН» стоят дороже за счет импортного сырья, плюс компания зарабатывает на достаточно высокой известности ее торговых марок». По мнению Дробиза, повышение цен на продукцию «КиН» могло бы негативно повлиять на продажи: «Для недорогого российского трехлетнего коньяка 700 руб. является неким порогом отсечения – брать дороже потребитель не готов, а продукция «КиН» уже близка к этой отметке».

Генеральный директор «КиНа» Василий Гончаров согласен, что цены растут из-за подорожавших в связи с девальвацией рубля импортных спиртов, главным образом, французских: завод сейчас ищет возможности импортозамещения. «Производство спиртов в России постепенно восстанавливается, есть предложения с хорошим уровнем качества, их изучают наши специалисты», – говорит Гончаров. Пока же, по его словам, заводу помогают «значительные запасы спиртов и готовой продукции, созданные в 2014 году».

 
РБК
27.02.2015