Carlsberg Kazakhstan объявила о результатах деятельности по итогам 2014 года

Carlsberg Kazakhstan, одна из крупнейших пивоваренных компаний Казахстана – объявляет результаты деятельности по итогам 2014 года.

В 2014 году рынок пива в Казахстане вырос на 4,8% по сравнению с 2013 годом (по внутренним оценкам специалистов компании). Доля компании Carlsberg Kazakhstan в объемном выражении выросла на 0,5% в 2014 году по отношению к 2013 году и составила 29,5% (по данным ритейл-аудита Nielsen за 2014 год). Начиная с апреля 2014 года, компания демонстрирует хорошую динамику продаж.

Самый значительный рост в объемах показал бренд Жатецкий Гусь благодаря запуску нового нефильтрованного сорта Жатецкий Гусь Нефильтрованный из таверны и cтарту продаж сорта Жатецкий ГусьСветлое в новом формате упаковки - литровой алюминиевой банке.

Важным драйвером динамики продаж компании также стал бренд «Балтика» благодаря росту продаж «Балтики 7», запуску новинок «Балтика Praha» и «Балтика München». Значительное влияние на рост продаж компании оказало расширение линейки бренда «Большая кружка» новым сортом.

Компания продолжила инвестировать в развитие брендов и поддерживает высокий уровень маркетинговых активностей. В 2014 году осуществлен запуск ряда новинок: изменила свой дизайн и пополнилась новым сортом линейка отечественного бренда «Алма-Ата», лидера экономического сегмента продаж пива в стране, начат импорт в Казахстан легендарного ирландского пива Guinness. Модернизировав одну из производственных линий, компания начала выпускать мультипаки – удобную и красочную упаковку для 4 или 6 бутылок и банок пива. К началу летнего сезона был реализован масштабный проект по установке фирменного холодильного оборудования в торговых точках.

Расширение географии продаж стало возможно благодаря дальнейшему развитию эффективно работающей системы дистрибуции. В результате открытия более 20-ти новых партнерских центров отгрузки в разных областях Казахстана теперь продукцию компании можно приобрести во всех населенных пунктах страны с численностью жителей свыше 10 тысяч человек.

Виктор Семак, президент Carlsberg Kazakhstan: «В непростых экономических условиях, несмотря на усиление законодательных ограничений и полный запрет рекламы пива, наша компания достигла в 2014 году существенного роста операционной прибыли. Этого удалось добиться благодаря росту продаж компании, грамотной маркетинговой стратегии с фокусом на инновации и премиальные бренды, успешной реализации плана мероприятий по оптимизации операционных затрат, постоянному вниманию к качеству продукции. В активе наших брендов – не один десяток наград авторитетных международных и отечественных конкурсов качества. Можно с уверенностью сказать, что Казахстане мы задаем стандарты качества пива и то, что все больше потребителей начинают выбирать наш продукт – лучшее тому подтверждение».

Для обеспечения прибыльности и долгосрочного устойчивого развития бизнеса, Carlsberg Kazakhstan постоянно внедряет инструменты повышения коммерческой эффективности, активно адаптирует структуру компании к рыночным условиям и использует опыт и лучшие практики Carlsberg Group.

Компания продолжает уделять значительное внимание корпоративной социальной ответственности, реализовав в 2014 году ряд мероприятий в этой области: Пивной дозор, участие в экологических акциях «Час Земли», Alma-Qala.


news.headline.kz

 

26.02.2015