В связи маркетинговой стратегией позиционирования основного бренда компании принято решение вывести следующие линейки - сортовые вина серии «Валентина», «Лекари», «Ласковые сети», «Коварство и любовь» - из-под бренда «Фанагории», создав новую Торговую марку «Лоза Фанагории».
Таким образом, продукция разделена на высокий и средний ценовой сегмент под брендом «Фанагория» и низкий ценовой сегмент под ТМ «Лоза Фанагории».
Помимо ценового разделения учитывается еще и то, что продукция под брендом «Фанагория» производится только из собственного винограда. Соответственно, при принятии Закона о географическом происхождении винной продукции, реклама продукции под брендом «Фанагория» будет соответствовать поправкам в статью 21 Закона о рекламе.
Дизайн обновленных линеек
Анализ продаж продукции линеек «Валентина» показал, что в последние 3 года интерес к данной продукции у потребителя упал. Было проведено маркетинговое исследование целевой аудитории недорогих полусладких вин. В результате, было принято решение изменить дизайн оформления продукции, сделать его ярким и заметным на полке.
Линейка сортовых вин «Лоза Фанагории»Изменена форма бутылки с сохранением объема (0,7 л), теперь это классическая форма «бордо». Изменен стиль дизайна этикетки.
Ассортимент: в состав сортовых вин линейки «Лоза Фанагории» добавлены красное полусладкое и белое полусладкое вино. Линейка «Фанагорийская лоза» больше не выпускается.
Линейка «Ласковые сети»Изменен дизайн этикетки. Бутылка осталась прежней.
Линейка «Лекарь»
Изменен дизайн этикетки. Бутылка осталась прежней.
В настоящее время разлиты и готовы к продаже следующие позиции линейки «Лоза Фанагории»:
Вино столовое полусладкое красное «Изабелла»
Это полусладкое вино изготовлено из отборного винограда популярного сорта Изабелла. Цветовая гамма этого вина – от светло-красного до рубинового – приятно радует глаз. В аромате узнаваемы легкие земляничные тона. Полнота вкуса приятно гармонирует с длительным послевкусием.
Рекомендуется к десертам при температуре 14 – 16 С.
Сахар 30-40 г/дм3. Спирт 10 -12% об. Объём 0,7 л
Вино столовое полусладкое красное «Красное полусладкое»Вино из отборного винограда розовых и красных сортов. Вас очарует нарядный густой с темно-рубиновыми переливами цвет вина и вишнево-смородиновые тона в аромате.
Рекомендуется к десертам (пирожным, фруктам) при t 14 - 16ºС.
Спирт 10 – 12 % об. Сахар 30 – 40 г/дм³
fanagoria.ru
