Ситуацию на рекламном рынке могли бы улучшить медпрепараты и алкоголь - замглавы Минкомсвязи

- С начала текущего года падение объема рекламы в российской медиа-отрасли составило от 30% до 40%, сообщил сегодня "Интерфаксу" замминистра связи и массовых коммуникаций РФ Алексей Волин.

"В январе объем рекламы на телеканалах сократился на 28%, в радио-сегменте ее количество уменьшилась на 30%. Сильнее всего пострадали печатные СМИ (сокращение рекламы на 35%), особенно глянцевые издания, где падение объема рекламы составило 40%", - сказал А.Волин, отметив, что "после падения курса рубля место России на мировом рекламном рынке уменьшилось вдвое".

Как считает замминистра, возврат рекламы табака, алкоголя и медицинских препаратов в СМИ "вполне могут улучшить ситуацию на рынке". "Надо понимать, что они это сделают не сразу, потому что все рекламные бюджеты на первое полугодие давным-давно расписаны, а на второе - спланированы. Поэтому мы говорим о том, что эти меры нужно принимать срочно. Они реально будут работать во второй половине этого года, в начале следующего", - пояснил собеседник агентства.

А.Волин отметил, что не имеет ничего против снижения налоговой нагрузки на медиа-отрасль, но, по его мнению, это вряд ли осуществимо. "Мы за - попробуйте договориться с Минфином", - сказал он.

Замминистра рассказал, что Минкомсвязи еще осенью разработало антикризисную программу, которая касается, прежде всего, либерализации рекламного рынка - это первое, а второе - борьбы против необоснованного завышения цен на бумагу полиграфистами", - пояснил замминистра.

По его словам, основные направления связаны с тем, чтобы больше зарабатывать и меньше тратить. "Меньше тратить можно за счет сокращения издержек в полиграфии - это, прежде всего, бумага", - сказал А.Волин.

Он отметил, что индустрия уже сама проводит оптимизацию сотрудников, "это тоже очень серьезная антикризисная мера, правильная, потому что штаты в медиа были сильно раздуты".

"И третье - это возможность повышения заработка - либерализация рекламного законодательства", - добавил А.Волин.

 
Финмаркет
05.02.2015