Global Spirits перешел к использованию электронных промоутеров

Global Spirits перешел к использованию электронных промоутеров, - Александр Блохин, руководитель департамента маркетинга холдинга Global Spirits.

- Чем, по оценкам Global Spirits, отличается нынешний новогодний сезон «высоких продаж» в этом году?

К Новому году в нашей стране всегда особое отношение - в этот период существует тенденция смещения покупательского выбора в сторону более дорогих и премиальных продуктов. Но покупательская активность в предновогодний период этого года значительно отличается от ситуации на рынке, скажем, год назад. Потребители стали избирательными и рациональными в своем выборе: они ориентируются в первую очередь на стоимость продукта, намного активнее интересуется акционными предложениями.

- По наблюдениям Global Spirits, насколько рынок проявляет рекламную активность в этот новогодний период?

Алкогольный рынок традиционно повысил рекламную активность к Новому Году. Производители запустили новую рекламу на ТВ, в СМИ, Интернете. Разумеется, это помогает удержать потребителя, оставить его лояльным к брендам, что особенно важно в условиях сокращающегося рынка.

- Почему производители алкоголя отказываются от «института» промоутеров?

Сегодня эффективность этого инструмента сократилась в разы. Уровень доверия потребителей к «институту» промоутеров стал значительно ниже. Покупателю хорошо известны бренды, которые присутствуют на рынке и необходимости в дополнительной информации о них уже нет. На данный момент использование промоутеров остается актуальным только при выводе на рынок нового продукта. В таком случае покупателю действительно интересно услышать о появлении нового продукта и понять, в чем же его особенность. При этом компания Global Spirits стала первой в алкогольной отрасли из тех, кто перешел к использованию современного способа проведение промо-компаний - с помощью электронных промоутеров.

- Какие еще маркетинговые ходы Global Spirits планирует применить для стимулирования потребительской активности в этом году?

Global Spirits всегда старается уходить от шаблонных решений. Холдинг создает новые тренды на рынке даже в традиционном направлении РОS-материалов. Специально для розничных сетей мы разрабатываем нестандартные креативные торговые места. Например, в сетевых магазинах для выкладки бренда «Первак» мы используем настоящие полноразмерные деревянные телеги. Также среди интересных новинок Global Spirits - новая технология использования проекционных изображений в торговых точках, о которой я уже сказал ранее. Она помогают донести дополнительную информацию о продукте, делает выкладку динамичной и нестандартной. Это выделяет продукт среди конкурентов, помогает заинтересовать нашу аудиторию. Кроме того, во многих розничных сетях сегодня проходят акции со специальными ценовыми предложениями для водочных брендов «Мороша» и «Первак», а также игристого вина «Ореанда».


business.ua

 

16.12.2014