MillerCoors обратился в американское креативное агентство Soulsight с задачей разработать серию упаковок для коллекционного выпуска пива Miller High Life. Для этого, специалистам агентства пришлось обратиться к истории бренда.
Команду Soulsight пригласили погрузиться в исторические архивы бренда Miller High Life и выудить парочку уникальных и узнаваемых элементов для коллекционной серии.
Все пошло в дело: журналы учета пивоварни, постеры, этикетки, вывески и другие артефакты, накопленные брендом за 100 лет существования.
Мнение эксперта Unipack.Ru:
Бренд Miller без преувеличения можно отнести к легендарным маркам, прежде всего за возраст и ауру, которая сформирована вокруг бренда рекламными и PR-коммуникациями. Укрепление имиджа бренда-легенды с помощью обращения к истокам марки - вполне рабочий метод, который используют маркетологи. «Его пили даже тогда, когда наши родители были молодыми» - хорошая платформа для усиления имиджа и без того популярного бренда.
Александр Журбенко, управляющий партнер BRAND BROTHERS
