Пиво в Финляндии может подешеветь в 2015 году

Ограничение рекламы алкоголя со следующего года может привести с усилению ценовой конкуренции среди производителей пива в Финляндии, а следовательно — к снижению цен, считают производители.

С 2015 года исчезнет важный инструмент конкуренции, и пивовары будут искать другие способы борьбы за свою долю на рынке, пишет Ilta-Sanomat.

«Когда маркетинговый канал закрывается, остаётся лишь вариант, когда пивоваренные заводы начинают конкурировать в цене», - говорит исполнительный директор Laitilan Wirvoitusjuomatehdas Рами Аарикка. Он полагает, что цена на пиво в следующем году начнёт снижаться. Пивоварни вложат сэкономленные на рекламе деньги в цену продукта.

Исполнительный директор компании Sinebrychoff Пекка Тиайнен также опасается, что цена станет единственным способом конкурировать. Однако, предупреждает он, власти могут вмешаться и увеличить налогообложение, чтобы обуздать ценовую конкуренцию. И тогда будет велик риск, что вырастет торговля на паромах и в портах. Тиайнен боится, что финские марки окажутся в более слабой позиции, а интерес к зарубежным маркам усилится.

1 января 2015 года в Финляндии вступит силу новый закон об ограничении рекламы алкоголя с целью защиты детей и молодёжи.

- Реклама слабоалкогольных напитков запрещается в общественных местах, в частности, на автобусных остановках, транспорте, а также на рекламных щитах.
- В виде исключения реклама алкоголя допускается на общественных мероприятиях, таких как спортивные мероприятия и концерты.
- Реклама алкоголя на телевидении разрешается только после 22 часов.
- Запрещена реклама слабоалкогольных напитков, в которой потребители участвуют в играх, лотереях и конкурсах. Также в рекламе запрещено использовать созданные потребителями записи, фотографии, видеоклипы, рекламные фильмы. Это касается рекламы алкоголя в социальных медиа, но не личных сообщений граждан.


fontanka.fi

 

15.10.2014