Виски Grant’s запускает глобальную кампанию с фокусом на онлайн-контент

Сегодня "Grant"s", всемирно известный бренд купажированного шотландского виски, отмеченный рядом наград, официально запускает новую глобальную кампанию под названием "#IOU": бренд отходит от традиционных продуктовых коммуникаций, в пользу нового лайф стайл контента, ориентированного на новое поколение.

В отличие от традиционной телевизионной рекламы, #IOU запустится с короткометражного фильма, который будет распространяться только онлайн. Этот контент станет первой активностью "Grant"s", адресованной потребителям, в рамках концепции позиционирования бренда "Stand Together" ("Всегда вместе"). Его цель — вдохновить людей быть признательными тем, кто помог им достичь чего-то большого в жизни. Более сфокусированный подход к онлайн контенту уже принес бренду "Grant"s" резкий всплеск социальной вовлеченности, с 1 января 2014 г. сообщество "Grant"s" на Facebook выросло более чем на 350%.

Созданный лондонским агентством "FCB Inferno" и поставленный номинантом премии Bafta режиссером Яном Деманжем (Yann Demange) совместно с "Stink London", короткометражный фильм бросает вызов понятию индивидуального успеха и отображает действительность — никто из нас самостоятельно не достиг бы столь многого. В ролике #IOU показана группа друзей, как они поддерживают друг друга в череде жизнеутверждающих перипетий, становясь сильнее и успешней. Фильм заканчивается вопросом, дающим почву для размышлений: "Если вы достигли столь многого в жизни, не будучи обязанным ничем и никому, как многого вы в действительности достигли?". Культовый артист Уайти (Whitey), чья музыка звучит в хитовых телесериалах "Во все тяжкие" (Breaking Bad) и "Клан Сопрано" (The Sopranos), записал саундтрек к фильму при сотрудничестве с музыкальной компанией "Mad planet".



Глобальный бренд-директор "Grant"s" Шейн Хойн (Shane Hoyne), чья команда отвечала за разработку новой кампании бренда, прокомментировал: "Будучи одним из самых любимых купажированных шотландских виски в мире, мы хотели поговорить об успехе, оставаясь верными нашим традициям, но в то же время находя отклик у более широкой аудитории. Как и те, кого мы стремимся вдохновлять, нас поддерживала и направляла огромная команда людей, привнося что-то новое и захватывающее, и мы очень горды поделиться результатом".

"В 2014 году мы ставили очень высокие цели для команды "Grant"s", включая внедрение новой концепции глобального позиционирования бренда — "Stand Together", диверсификацию ассортимента "Grant"s" и выход на новые рынки. В

2015 году мы продолжим инновации и представим дополнительный ассортимент".

#IOU запустят более чем в 40 странах Африки, Азии, Европы, Северной и Латинской Америке в четверг, 25 сентября 2014 года. Короткометражный фильм будет сопровождаться рядом активностей в социальных сетях, Интернет СМИ и мероприятиями, которые продлятся до 2015 года.


mmr.ua

 

26.09.2014