Агентство Shumilovedesign (Республика Молдова) проведен комплексный ребрендинг белорусского водочного бренда "Сяброука". Перед специалистами стояла задача сохранить преемственность, и одновременно вывести бренд в более дорогой сегмент.
Водку "Сяброука" производит белорусская компания "Славпродукт". Несколько лет назад, при запуске этого продукта, в оформлении водки "Сяброука" главный акцент был сделан на её традиционном белорусском происхождении. В дизайне превалировал "лубочный" стиль - это подразумевает наличие народного, фольклорного дизайна, выполненного в характерной простой технике, преобладает лаконизм изобразительных средств, таких как грубоватый штрих и яркая раскраска.
На момент запуска продукта это был оправданный маркетинговый ход. Продукт впервые появился на полке, и требовалось заявить о нём, выделить из общей массы своей индивидуальностью. Со временем рост продаж замедлился. Со временем стало очевидно, что позиционирование продукта не соответствует финансовым и деловым целям производителя. Водка продавалась в категории среднего ценового сегмента, при этом оформление воспринималось потребителем, как бюджетное, дешёвое.
Задачи, поставленные перед агентством, включали: сохранение нынешнего лояльного потребителя и привлечение новых клиентов; вывод продукта в более высокий ценовой сегмент; сохранить преемственность предыдущего дизайна, а также создать дизайн, отражающий новое позиционирование, суть которого в том, что "Сяброука" - это традиционная белорусская водка, при производстве которой используется новейшее современное оборудование, и применяются передовые технологии.
Агентством был проведен анализ конкурентной среды и выявлены сильные и слабые стороны каждого. Над созданием нового написания бренда работало 4 различные команды дизайнеров и шрифтовиков. На последнем этапе разрабатывался дизайн этикетки. Заказчик утвердил концепт, в основу которого лёг знаменитый белорусский пояс и национальный орнамент.
