Зона свободной торговли с ЕС поставит крест на украинском виноделии, - эксперт

В связи с СА с ЕС, в течение пяти лет Украина должна будет отказаться от географических названий винодельческой продукции

Открытие зоны свободной торговли с ЕС поставит крест на украинском виноделии, заявил директор ассоциации "Виноградари и виноделы Украины" Сергей Михайлечко. Об этом сказано в статье для "112.ua" СА с ЕС: Вину - конец, коньяка и шампанского не будет, остается только водка.

"Украинские виноделы не смогут противостоять экспансии европейской продукции. Виноградарские хозяйства без сомнения ждет банкротство. Большинство из них уже сегодня работают на предельном уровне рентабельности, который не позволяет проводить посадку новых виноградников", - считает Михайлечко.

Свои апокалипсические прогнозы эксперт поясняет тем, что после ратификации Соглашения об ассоциации украинские и европейские виноделы окажутся на рынке Украины в абсолютно равноправных условиях. А тягаться с европейцами, которые десятилетиями инвестировали в развитие виноградарства, достигнув вершин винодельческого искусства, отечественным компаниям просто не под силу.

Усугубляет ситуацию и то, что в течение пяти лет Украина должна будет отказать от географических названий винодельческой продукции. Европейцы требуют от украинских виноделов перестать именовать свой продукт "мадерой", "коньяком", "шампанским", "портвейном" и "хересом", аргументируя это тем, что право на вышеперечисленные названия имеют только те производители, которые работают в регионе происхождения напитка. То есть, коньяком (cognac) может назваться только тот напиток, который произведен во французском городе Коньяк, а хересом (jerez) – только в испанском Херес-де-ла-Фронтера. Остальным – придумывать иные названия.

"Запрет на использование географических названий, по сути, оставляет всего два варианта развития событий. Первый – перейти на использование исходных наименований, а именно: вместо "коньяк" - "бренди", вместо "шампанское" - "игристое вино". Второй вариант – создать абсолютно новый продукт с новым названием", - говорит Михайлечко.

Но оба варианта, по его словам, очень затратные для и без того не самых богатых украинских виноделов. Будь то новый продукт или продукт с новым названием - его нужно продвигать на рынке, вкладывать средства в маркетинг, которые могли бы пойти совсем на другие нужды предприятия, к примеру, на закладку новых виноградников.

"Как бы там ни было, и первый, и второй вариант требует капиталовложений, которые исчисляются миллионами гривен, ведь перед предприятиям будет поставлена задача – заставить покупателя купить неизвестный, к примеру, "украинский бренди", - рассказывает глава "Виноградарей и виноделов".

Вряд ли что-то выиграет от такой перестановки сил на украинском рынке вина и рядовой потребитель, полагает Михайлечко.

По его словам, у украинцев достаточно низкая покупательная способность, что не интересно для ведущих европейских производителей.

"Украинский рынок, к сожалению, часто рассматривается, как точка сбыта низкокачественной продукции, которую преподносят как эталон. Все еще низкий уровень знаний о вине делает украинского покупателя заложником стереотипов о безапелляционном качестве импортной продукции, чем и пользуются недобросовестные производители и импортеры", - подытожил эксперт.


112.ua

 

23.07.2014