Пивоваренная компания «Балтика» подписывает крупный спонсорский контракт с самарским футбольным клубом «Крылья Советов»

Сегодня самарский футбольный клуб «Крылья Советов» объявит о подписании контракта на сезон 2014/15 гг. с пивоваренной компанией «Балтика». Об этом «Ведомостям» рассказал представитель «Балтики» и подтвердил представитель «Крыльев Советов».

Это будет «самый большой контракт за последнее время» — его сумма составит не менее 100 млн руб., утверждает пресс-секретарь клуба Максим Съестнов. Представитель «Балтики» говорит, что эта цифра далека от реальности. Назвать верную цифру он отказался.

Лучший результат «Крыльев Советов» — третье место в чемпионате России и выход в финал Кубка России. В завершившемся сезоне клуб вылетел из премьер-лиги и с нынешнего сезона выступает в первом дивизионе. До 2011 г. спонсором клуба были «Ростехнологии», затем соглашение было расторгнуто, и клуб занялся поиском источников финансирования. «Существенная часть крупного бизнеса, работающего в Самарской области, аффилирована и подконтрольна Москве. Поэтому здесь сложно найти компанию, которая согласилась бы покрывать половину расходов “Крыльев” и ежегодно выделять 700-800 млн руб.», — говорил в интервью «Самарскому обозрению» в феврале 2013 г. член совета директоров клуба Андрей Кислов.

Сейчас среди спонсоров «Крыльев Советов» — сеть фастфуда KFC, производитель воды «Рамено», магазин экипировки «Премьер футбол». Сумма их контрактов не разглашается. Основной источник финансирования команды — Самарская область (ей принадлежит 74% акций), говорит представитель минспорта Самарской области Павел Сещенко. В прошлом году областной бюджет, по словам Съестнова, перечислил клубу 935 млн руб.

«До 90% заключаемых спонсорских контрактов в России — нерыночные: компании получают просьбы поддержать ту или иную команду», — рассуждает директор сайта Sports.ru Дмитрий Навоша. Так, совет директоров «Газпром нефти» на днях одобрил заключение пятилетнего договора на «рекламные услуги» с футбольным «Зенитом» на 90 млн евро. Сумма в 100 млн руб. на поддержку «Крыльев Советов», по мнению Навоши, «явно завышенная цена», а их выделение «похоже на способ дотировать клуб». В 2011 г. (тогда была разрешена реклама пива в печатных СМИ и на телевидении) весь медиабюджет «Балтики», по данным отраслевого издания AdIndex, составил 2,23 млрд руб.

В Самаре расположен филиал «Балтики», где варится пиво под брендом «Самара» (всего у компании в России 10 заводов). В 2013 г. компания подписала лицензионное соглашение с «Крыльями»: логотип клуба использовался на этикетке «Самары», была выпущена лимитированная серия пива. «Балтика», по словам ее представителя, не прервала переговоров о дальнейшем сотрудничестве, несмотря на то что клуб вылетел из премьер-лиги. «На региональном уровне эта команда важна и дорога, поэтому поддерживать ее все равно надо», — поясняет представитель «Балтики».

Крупнейшим спонсорским проектом последних лет для «Балтики» был статус партнера и официального поставщика Сочи-2014. Сумму контракта компания не раскрывала, но президент оргкомитета «Сочи-2014» Дмитрий Чернышенко говорил, что стандартный размер взноса поставщика — от $1 млн до $15 млн. Сейчас у пивоваренной компании есть спонсорские контракты с Континентальной хоккейной лигой, а также с хабаровским хоккейным клубом «Амур» и ярославским футбольным «Шинником» (в обоих городах расположены заводы компании). «В каждом конкретном случае выбираем то партнерство, которое наиболее важно для местного сообщества», — говорит сотрудник «Балтики». В I квартале 2014 г. пиво «Самара» занимало, по данным Nielsen, на которые ссылается он, 7,5% рынка города.

 
Ведомости
16.07.2014