Тенденции экспорта грузинского вина

Россия продолжает занимать ведущую позицию в экспорте грузинского вина. По данным на сегодня, она уже занимает 66% в экспорте вина. Разумеется, помимо положительного эффекта это содержит опасности, что может выражаться в излишней зависимости данного бизнеса от российского рынка. Насколько реальна эта опасность, какова существующая статистика, и по какой стратегии заботятся в Грузии об освоении международного рынка вина?

По данным Национального агентства вина за 6 месяцев (январь-июнь) 2014 года экспорт вина в 34 страны мира составил более 26 миллионов бутылок, что на 136% больше по сравнению с аналогичным показателем соответствующего периода минувшего года.

Первая пятерка экспортных рынков грузинского вина выглядит следующим образом: Россия, Украина, Казахстан, Польша и Китай, среди них лидирует Россия с 66% в полном объеме экспорта.

Наряду с этим в первом полугодии экспорт бренди в 10 стран составил примерно 5,5 миллионов бутылок. Экспорт бренди в сумме достигает 20 миллионов долларов США, что на 58% больше аналогичного показателя соответствующего периода прошлого года.

Среди стран экспортеров бренди лидирует Украина, куда в январе-июне экспортировано 3 миллиона бутылок, второе место занимает Россия с 2 миллионами бутылок.

Агентство вина Грузии запланировало маркетинговую кампанию на приоритетных рынках 2014 года по следующему принципу: повышение узнаваемости, информирование и правильное восприятие потребителей, дегустация продукта и создание лояльного сегмента.

Стратегическими рынками названы следующие страны: Великобритания, США, Польша, Китай, Россия, Казахстан, Украина и страны Прибалтики.

На данных рынках грузинское вино позиционируется для энтузиастов вина, профессионалов, новаторов, и в сегменте гурманов в возрасте 25 лет и выше.

Конкретными преимуществами являются аборигенные грузинские сорта, и новшество на экспортных рынках, уникальный метод настаивания вина в квеври (специальный глиняный сосуд), непрерывная 8 000 летняя история культурной лозы, и отличающееся привлекательное туристическое местоположение.

Основными конкурентами грузинского вина выделяются: Франция, Италия, Испания, Австралия и Чили.

Любопытно, что роль локомотива в постсоветском пространстве агентство придает российскому рынку. На то, насколько был правильным этот расчет, ответят шаги в направлении открытости российского рынка после подписания Грузией договора Ассоциации с Евросоюзом.

Функцию ведущей страны в Западной Европе агентство придало Великобритании, как определяющей моду в данной сфере и самой большой стране импортеру вина, а также Польше, как одной из наиболее растущих рынков Восточной Европы, в которой день ото дня возрастает узнаваемость грузинского вина, и вообще степень позитивного восприятия Грузии.

Пока экспорт вина в т.н. "ведущих" странах, России, Великобритании и Польше увеличивается. В зависимости от того, насколько будет диверсифицированным этот рынок, тем больше будут шансы стабильного развития винной промышленности в Грузии. Однако сможет страна сохранить эту диверсификацию, или нет, покажет ближайший год.


bizzone.info

 

09.07.2014