Каждый год пиво Beck's проводит летнюю промо-акцию, приглашая восходящих и признанных художников создать оригинальные произведения для оформления этикеток пивных бутылок. За последние 27 лет на этикетках пива Beck's появлялись работы таких знаменитостей, как Энди Уорхолл, Джефф Кунс, Дэмиен Хёрст, Йоко Оно и т.д.. сообщает Upakovano.ru. В этом году миллионы бутылок Beck's украсят работы музыкальной группы Capital Cities и певца Алоэ Блэк, а также шести других художников.
«Участников промо-акции Live Beyond Labels привлекает идея обратиться к миллионам людей совершенно новым способом, — рассказал Райан Гарсия, вице-президент отдела регионального маркетинга. — Размер аудитории и их креативные предпочтения отличаются. Между тем, всех их объединяет независимость и индивидуальность, что так нравится Beck's».
