Heineken продолжил снижение производства пива в России

Голландская пивоваренная компания Heineken первой из крупных производителей России отчиталась за I квартал 2014 г. Из отчетности, опубликованной в четверг, следует, что компания сократила производство пива в России на цифру, близкую к 15% (mid-teens), благодаря длящимся сложным условиям пивного рынка.

Объем произведенного Heineken пива в I квартале 2014 г. в Центральной и Восточной Европе снизился на 5,1%: падение в России, Польше, Румынии и Чехии лишь частично компенсируется ростом в Греции, Словакии, Хорватии, Германии и Сербии, говорится в документе. Если бы не стремительное сокращение объемов производства в России, общая ситуация в этих областях Европы для Heineken была бы аналогична прошлогодней, также отмечается в релизе компании.

В 2013 г. сокращение продаж было двузначным, рассказывал «Ведомостям» собеседник «Ведомостей» из Heineken. Падение прибыли в Восточной Европе привело к снижению консолидированной операционной прибыли компании на 13% за год.

В прошлом году пивовар № 3 в мире списал 102 млн евро из-за обесценения своих активов в России. Обесценение коснулось как нематериальных активов (товарные знаки, интеллектуальная собственность и др.), так и основных средств (недвижимость, производственные мощности, оборудование). Большая часть списания пришлась на нематериальные активы, говорил «Ведомостям» представитель компании.

Тогда же группа пересмотрела среднесрочные ожидания от российского рынка. Отрасль продолжает страдать от жесткого регулирования и роста налогов: они ограничивают ее «коммерческую свободу», говорилось в отчете Heineken за 2013 г.

Пивовары давно испытывают сложности в России. С 2008 г. была запрещена реклама, с 2013 г. — торговля пивом в киосках, позже продажу в магазинах ограничили дневным временем. Параллельно росли акцизы: до 2010 г. акциз на пиво с содержанием спирта до 8,6% составлял 2,74 руб., с 2010 г. — 3 руб. К 2013 г. акциз дорос до 15 руб., а в этом году — до 18 руб. за литр. Efes в конце 2013 г. отмечал, что за последние пять лет российский рынок пива сократился более чем на 20%, а средний показатель загрузки производственных мощностей в отрасли снизился за последние годы до уровня чуть более 60%. В отчете за III квартал Carlsberg говорится, что продажи в России снизились на 7%.

До конца 2014 г. российский рынок пива сократится на 25-30% по сравнению с 2008 г., заявлял в прошлом году Исаак Шепс, старший вице-президент Carlsberg по Восточной Европе. В 2008 г. производство составляло 109,3 млн гектолитров, сказано в материалах союза. Получается, что пивовары прогнозируют снижение до 76,5-82,0 млн гектолитров к концу следующего года.

Ведомости

 

24.04.2014