Опрос: Потребители больше доверяют «советским» брендам

«Советские» торговые марки по-прежнему популярны у российских потребителей. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и агентством «Социальные сети».

Как считают потребители, «советские» марки, отличает высокое качество (30,1%) и хороший вкус (24,3%). Именно эти факторы играют решающее значение при принятии решения о покупке. Кроме того, для 12,4% опрошенных данные бренды являются синонимом качественного товара. Между тем всего 5% указали на ностальгические воспоминания о советском детстве.

Кроме того, «советские» торговые марки вызывают у потребителей больше доверия, чем новые (52,7% против 21,9%).

Самыми известными брендами, согласовано результатам исследования, являются колбаса «Докторская», шоколад «Аленка», печенье «Юбилейное», пиво «Жигулевское» и водка «Столичная».

«Исследование показало, что популярность "советских" брендов поддерживается на высоком уровне, несмотря на выход на рынок большого количества новых торговых марок. Одним из самых главных факторов, который определяет столь высокие показатели по узнаваемости и потреблению - это сохранение для потребителя "того самого" качества советского продукта», - прокомментировал руководитель отдела социологической экспертизы объектов интеллектуальной собственности ВЦИОМ Станислав Шлемин.

Одновременно многие потребители опасаются получить под известной им «советской» оберткой «не тот вкус» и товар. С имитацией «советских» товаров сталкивались 44% респондентов.

 
РБК
23.04.2014