Carlsberg начнет продавать в России элитное пиво

Carlsberg планирует в течение нескольких недель запустить на российском рынке продажи дорогого пива марки Jacobsen. Этот шаг может придать импульс рынку, оказавшемуся под давлением. Рынок России обеспечивает датской пивоваренной компании значительную долю продаж.
"Мы начнем продавать Jacobsen в России через несколько недель", - сообщил Мортен Ибсен, мастер пивоварни Jacobsen в Дании. Jacobsen стоит дороже других марок пива Carlsberg и продается в скандинавских странах и Израиле.
Планируется, что изначально пиво Jacobsen будет выпущено в продажу на рынки Москвы и Санкт-Петербурга. Недавно Carlsberg заявила, что украинский кризис не повлиял на ее российский бизнес. Carlsberg занимает лидирующее положение на российском рынке пива и имеет в России несколько пивоваренных заводов.
Хотя компания не рассчитывает, что запуск Jacobsen значительно увеличит ее общую выручку на российском рынке, этот шаг продемонстрирует способность Carlsberg выходить в сегмент элитного пива в напряженных экономических условиях.
"Это нишевый продукт, но если продажи будут сильными, он будет очень успешен", - отметил Ибсен. По его словам, определенные товары Запада могут приобретать в России культовый статус, что обеспечит им значительной спрос даже при более высокой цене, чем у товаров-аналогов.
Элитный бренд Jacobsen был создан в 2005 году как попытка предложить потребителям линейку более изысканного пива. Пиво Jacobsen производится в небольшой пивоварне под Копенгагеном. В числе сортов - темный лагер, бурый эль, пильзенское пиво и сезонные виды.
Цена пива Jacobsen, названного в честь основателя пивоварни, обычно превышает 7 евро (9,18 доллара) за литр. До сих пор пиво это марки занимало лишь небольшую долю в общем производстве Carlsberg. В 2006 году датская компания представила пиво Jacobsen на рынках Великобритании и Исландии, но прекратила продажи через несколько лет.
Российский рынок крайне важен для Carlsberg. Продажи пива датской компании на российском рынке оказались под давлением после принятия ряда законов об ужесточении продаж алкоголя на территории страны.


asiareport.ru

 

17.04.2014