"Виски Дэвида Бекхема не станет массовым продуктом"

На прилавках магазинов появится футбольно-музыкальный виски Haig Club. Бренд планирует запустить Дэвид Бекхем совместно с основателем телевизионного шоу Idol Саймоном Фуллером. С учетом того, что виски будет купажированным, цена $65 за бутылку явно завышена, считают эксперты.

Дэвид Бекхем создаст свою марку шотландского виски. Выпуском напитка под названием Haig Club бывший футболист займется совместно с музыкальным продюсером Саймоном Фуллером. Виски будут производить на шотландском заводе House of Haig. Отличительной особенностью марки станет оригинальный дизайн бутылки из стекла темно-синего цвета, прямоугольной по форме и с позолоченной пробкой. Стоимость виски составит $65. Стратегией по продажам займется компания Diageo. Алкогольный напиток от Дэвида Бекхема не будет пользоваться массовым спросом, уверен руководитель Школы сомелье Эркин Тузмухамедов.

"Стратегический партнер был выбран очень правильно. Diageo — крупнейший производитель виски, почти треть всех заводов виски из 107, которые имеются в Шотландии, принадлежат Diageo. Haig — виски, который не очень хорошо известен в мире. Это старинная марка, основной рынок сбыта виски Haig приходится на США. То, что виски делается в колоннах непрерывного действия, очевидно, это будет купажированный виски, такой же как Haig. Вкус у купажированного виски нейтральный. Купаж он и есть купаж. Это массовый продукт. $65 за бутылку — достаточно высокая цена для Соединенных Штатов Америки, по крайней мере. Наверное, оправданно, потому что это не будет массовым продуктом", — объясняет Тузмухамедов.

Создание и запуск новой марки виски качественно продуманы, однако успех напитка на рынке во многом будет зависеть от судьбы самого Бекхема. Это отметил креативный директор брендингового агентства "Кауфман" Станислав Кауфман.

"Вообще, Дэвид Бекхем фигура публичная и всеми любимая. И во всех сферах он себя проявляет очень хорошо. Шотландский виски по умолчанию ему близок. Вся цепочка очень серьезная, и я не сомневаюсь в успехе данного проекта. Все хорошее, что будет делать Бекхем, будет работать на продукт. И также все нехорошее будет работать против. Это именной бренд, он отличается тем, что у него есть сателлит, и этот сателлит не живущий, а активно живущий. Поэтому от Бекхема тоже очень много зависит", — считает Кауфман.

Дэвид Бекхем — не единственный футболист, который после завершения спортивной карьеры решил заняться алкогольным бизнесом.

В 2004 году в России появилась первая партия вин хоккеиста, заслуженного мастера спорта Игоря Ларионова. В создании некоторых купажей Ларионов принимал участие сам, другим дал свое имя. Вина коллекции Igor Larionov Select Wines производятся небольшими партиями в Америке, Австралии и Испании.

В 2012 аргентинский футболист Лионель Месси совместно с винным домом Valentin Bianchi запустили линию совместных вин. Алкогольный напиток получил имя своего создателя – Лео. Чаcть прибыли, полученной от продажи вин, была направлена на благотворительные цели — охрану здоровья детей, развитие спорта и борьбу с бедностью.

В 2013 году о своем намерении заняться виноделием заявил итальянский футболист Андреа Пирло. Полузащитник туринского "Ювентуса" решил развивать семейный бизнес на винодельне Pratum Coller на севере страны. По словам Пирло, после того, как его спортивная карьера будет завершена, он намерен построить в городе Брешиа ресторан и небольшой отель, где постояльцы смогут расслабиться и насладиться вином.

Кроме алкоголя Дэвид Бекхем выпускает собственную парфюмерию и линию одежды.


Анастасия Веденеева, "Коммерсантъ FM"

 

09.04.2014