"Украинский рынок для крымских производителей уже закрыт"

Крымские вина нуждаются в поддержке ритейлеров. Власти Подмосковья предложили крупным торговым сетям выделить отдельные полки для алкоголя из Крыма, а правительство Москвы заявило о готовности предоставить бесплатные места на сезонных ярмарках. Эксперты опасаются, что из-за активности чиновников пострадают "старые" российские производители.

Российские власти просят ритейлеров поддержать крымские вина. Совещание представителей торговых сетей, производителей Крыма и властей столицы и столичного региона прошло у губернатора Подмосковья Андрея Воробьева. Правительство области предложило ритейлерам выделить отдельные полки для крымских напитков и провести специальные маркетинговые акции по презентации и дегустации вин. А власти Москвы, в свою очередь, заявили, что уже готовы поддержать новый регион. Например, предоставить крымским производителям бесплатные места на сезонных ярмарках. Переходный период на время интеграции Крыма в экономику России грозит виноделам немалыми потерями. А потому сейчас им необходима поддержка. Об этом в интервью "Коммерсантъ FM" сообщил гендиректор и владелец группы компаний "Легенда Крыма" Михаил Штырлин.

"Украинский рынок для крымских производителей уже закрыт, а российский еще не открылся. Более того, поставки приостановлены из-за того, что товар подакцизный, он должен быть оклеен маркой. В режиме импорта это была акцизная марка, в режиме внутренних торговых операций это федеральная специальная марка. Не один из крымских производителей еще не получил и в ближайшее время не получит федеральную специальную марку. Условия с сетями достаточно жесткие. К сожалению, могут в какой-то перспективе полутора-двух месяцев возникнуть перебои с отдельными позициями товара. Условия договоров зачастую предусматривают достаточно жесткие штрафные санкции. Мы надеемся, что эта ситуация будет воспринята как форс-мажорная, и в случае, если какие-то перебои будут, мы под эти санкции не попадем", — рассказал Штырлин.

Также, по словам Михаила Штырлина, в ближайшие несколько месяцев производителям может понадобиться и финансовая поддержка ритейлеров. В частности, гибкая ценовая политика при оплате промоакций поможет минимизировать затраты крымских виноделов на продвижение продукции в переходный период. По оценке экспертов, эти расходы обычно составляют порядка 20-30% от стоимости товара. Представители крупнейших торговых сетей заявили "Коммерсантъ FM" о своей готовности пойти навстречу производителям полуострова. Те, у кого, крымских вин в ассортименте нет, готовятся включить их в линейку. Остальные обещают гибкую маркетинговую политику.

Руководитель по корпоративным и внешним коммуникациям METRO Cash & Carry Оксана Токарева:

"В ассортименте нашей сети вина крымских производителей присутствуют, порядка 50 ассортиментных позиций крымских вин. Что касается маркетинговой политики, то она носит достаточно гибкий характер. Что касается расширения сотрудничества, мы, безусловно, открыты для различных предложений".

Директор по внешним связям группы компаний "Дикси" Екатерина Куманина:

"Конкретные маркетинговые предложения нужно будет прорабатывать уже на месте, в конкретном магазине. В магазинах "Дикси" — порядка 10 позиций, в супермаркетах "Виктория" — порядка 30 позиций. Это и вина, и коньяки. В ближайшее время уже будет какой-то эффект, и в магазинах можно будет заметить, что именно здесь можно купить известное крымское вино".

Гендиректор сети супермаркетов "Азбука вкуса" Владимир Садовин:

"Если эти вина выйдут на российский рынок, мы готовы рассматривать их включение в ассортимент. Льготное, не льготное, наверное, на волне этих патриотических настроений все, что происходит в Крыму, мы можем какой-то специальный промоушен. Все зависит от той стороны. Но, учитывая, как сейчас все быстро идет по Крыму, я думаю, что, если такая задача стоит, это произойдет довольно-таки быстро".

По оценкам крымских виноделов, вопрос с акцизами, хотя бы временно, может быть решен уже в ближайшие дни. А вот все законодательные нюансы должны быть улажены в пределах полугода. Иначе производители понесут слишком большие потери. Кроме того сейчас у компаний возникли проблемы с заказом сырья из Грузии — в России на него по-прежнему распространяется эмбарго. Все эти вопросы сейчас будут решаться в срочном порядке и крымским виноделам беспокоиться не стоит. А вот российские производители могут потерять свои позиции. Так считает директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя Вадим Дробиз.

"Через несколько месяцев все проблемы будут решены. Единственное, во всей этой ситуации обидно, что забыли о прочих российских винах. Российские чиновники даже не чешутся, чтобы создать какие-то позитивные условия работы российских виноделов. По Крыму идет определенная массированная пропаганда. Поставляли они, может, 15-20 млн бутылок, должны будут больше. Это небольшой объем для российского рынка. У нас в год выпивается около миллиарда бутылок тихого вина. Я боюсь, что произойдет определенная переориентация у наших чиновников. То есть Крым объявят ведущим винодельческим регионом. Там есть, что поделить. Есть определенная угроза старому российскому виноделию, если крымское считать новым, приобретенным", — заявил Дробиз.

По разным оценкам, крымские виноделы поставляют в Россию около половины своей продукции. Согласно российской таможенной статистике, в прошлом году Украина занимала четвертое место по импорту вин в страну. Причем две трети составили именно вина Крыма. В этом году эта доля вырастет, однако крымский алкоголь неизбежно подорожает на 7-10%, уверены эксперты.

 
Коммерсантъ
27.03.2014