Как говорит одна известная английская пословица, Do not put all of your eggs in one basket ("не ложи все яйца в одну корзину"). С нашим экспортом вина эта пословица оправдала себя в национальном масштабе. Обжегшись в 2006 году на российском эмбарго, наши производители приложили усилия и понемногу перераспределили экспорт по другим направлениям.
 |
На сегодняшний день Россия уже не является самым важным покупателем молдавского вина. Тем более, что и российский потребитель в первую очередь ориентируется на испанские, французские и итальянские вина, которые составляют в импорте России соответственно 16%, 16% и 14%, в то время как молдавские – 7%. Что движет российским потребителем – желание подняться на более высокую социальную ступень за счет покупки французских вин или желание откреститься от общей с нами истории? Пожалуй, это вопрос для философской беседы за бокалом вина. Но факт остается фактом. С другой стороны, наверное, и качество молдавских вин, поставляемых в Россию, зачастую оставляло желать лучшего.
Вместе с тем, можно отметить и положительную тенденцию – за последнее время вырос наш экспорт в Белоруссию (до 35%) и, что более важно, доля молдавских вин в импорте Белоруссии составляет 83%, то есть мы являемся основным поставщиком для этой небольшой страны.
Доброе начало положено, и молдавским производителям остается работать и дальше в этом направлении, находя новые рынки. Потенциальными направлениями являются скандинавские страны и Прибалтика – соседи Белоруссии.
На протяжении 2013 года были положены основы стратегии национального бренда вина для Молдовы. В конце года была запущена визуальная составляющая – логотип национального бренда. Magenta Consulting принимала участие в этом интересном проекте и очень надеется, что в ближайшее время молдавские вина найдут своего потребителя на новых рынках. Также очень важно, чтобы наши вина были по достоинству оценены в том числе и на своих исторических рынках – в России, Казахстане, Украине.
