По заказу компании Галакта, агентство Shumilovedesign (Республика Молдова) разработало дизайн упаковки для вина, произведенного в Грузии, предназначенного для продажи на территории Российской Федерации в сетях супермаркетов и розничной торговли. В агентстве разработаны дизайн-концепция, дизайн ТМ, дизайн этикетки, пре-пресс, также организована и проведена фотосессия.Разрабатывать дизайн для вин с ярко выраженным национальным характером – это непростая, особенная задача. Тем более для грузинских вин, предназначенных для реализации на территории Российской Федерации.
В работе над этим проектом было важно найти то рациональное зерно, которое способно зацепить потребителя данного продукта. Требовалось избежать банальных, простых и очевидных решений в разработке дизайна для продукции грузинских виноделов. Рынок грузинского вина в России богат предложением и очень насыщен. Порой потребитель теряется при выборе вина. В данном проекте самым сложным было не только найти уникальную коммуникацию с потребителем, но и соблюсти тонкую грань, между этническими элементами в дизайне и информационной составляющей, понятной русскому потребителю.
"В работе над дизайном я стремился отойти от принятых стереотипов, которые применяются в оформлении грузинских вин. Я хотел найти хорошо узнаваемый, привлекающий внимание, индивидуальный образ для этой линейки вин", - сказал Валерий Шумилов.
Центральный элемент этикетки – этническое грузинскоге изображение, выполненное в виде старинной грузинской чеканки. Этот элемент является центральной частью этикетки, ай-стоппером, который сразу привлекает внимание потребителя. Он передаёт главную коммуникацию – вино, изготовленное в стране с древними и богатыми традициями виноделия. Аккуратный этнический орнамент, располагающийся за этой медалью, дополняет эту коммуникацию, добавляя в этикетку гибких глянцевых линий, смягчая посыл, превращая этикетку в изящное произведение искусства. Дополняет посыл рваные края этикетки, передающие мысль о вековых традициях и откровениях, скрытых в древних манускриптах.
 |
Проект предусматривался и был выполнен на самоклеющейся художественно бумаге Antique Intensive White из каталога фирмы Raflatac. Бумага имеет характерную фактуру, что отлично сочетается с главной коммуникацией этикетки. Помимо этого применена уникальная технология печати по горячему тиснению, которая передаёт эффект старинной золотой чеканки.
