Кировские пивовары пока не планируют уменьшать объем тары, чтобы сдержать цены

Стремительно падающие из-за роста акцизов и запрета на реализацию в ларьках и палатках объемы производства пива заставляют производителей искать необычные способы поддержки бизнеса.
Как пишет «Коммерсантъ», чтобы сдержать рост цен, «Балтика» уменьшает объем тары, сохраняя стоимость продукции. Сокращение упаковки будет происходить в следующей пропорции: в ПЭТ-таре - с 1,5 л до 1,42 л и с 2,5 л до 2,37 л, в стекле - с 0,5 л до 0,47 л. Вице-президент «Балтики» по корпоративным отношениям Алексей Кедрин говорит, что мера коснулась практически всех брендов, которые выпускаются в указанных форматах упаковки. «Предлагая чуть меньше пива за те же деньги, мы преследуем и цель стать более конкурентоспособными, так как сможем дольше удерживать прежние цены на нашу продукцию, чем конкуренты»,- поясняет Кедрин.

В «Балтике» не скрывают, что пойти на снижение объемов упаковки компанию заставили «вызовы рынка»: по данным Росстата, в 2013 году производство пива в РФ сократилось на 8,5%, до 890 млн дол. Причины - ужесточение госрегулирования: акциз на пиво за шесть лет вырос в шесть раз - с 3 до 18 руб. за литр, в 2013 году введен запрет на продажу пива в нестационарной рознице (уличные палатки, киоски, ларьки) и по ночам.

По мнению гендиректора пивзавода «Вятич» Николая Курагина, уменьшение объема тары при сохранении прежней цены - это «маркетинговый ход и обман потребителя». На сегодняшний день кировский пивзавод выпускает продукцию в традиционных объемах. При этом, как заметил Курагин, следовать примеру «Балтики» и снижать объемы упаковки пока не собираются, но не исключает, что такое будет возможно, если не будет спроса. «Мы исходим от потребителя», - добавил гендиректор ОАО «Вятич».

В последние годы, по мнению Николая Курагина, наблюдается снижение рентабельности бизнеса - «с пивом идет борьба». «Бизнес находится под давлением и очень много появляется на рынке «серого», без акцизного пива. Это плохо, что отрасль, которая была 100% налогоплательщиком уходит в тень, как крепкий алкоголь ушел на 60%», - отметил Курагин, при этом добавив, что люди все больше пьют суррогаты, в результате чего мы имеем большое количество отравлений, от пива же никто не травился.

 
Newsler.ru
11.03.2014