Пятница, 29 марта 2024 г.
Сделать стартовой страницей
Новости
Публикации
Аналитика
Участники рынка
Анализ рынка
Нормативные акты, разъяснения
Судебная практика
Консультации
Проекты нормативных актов
Национальная премия за качество алкогольной продукции
Поиск
Новости компаний
Генпрокуратура потребовала изъять «Кубань-Вино» в собственность государства



ЗАО «Новокубанское», выпускающее коньяки, увеличило убыток вопреки росту выручки



В январе-феврале "Алкогольная группа Кристалл" увеличила выручку на 39%



"Дербентская винодельческая компания" в 2023г увеличила чистую прибыль на 2,3%, выручку - на 16,7%



Суд продлил конкурсное производство на Валуйском ЛВЗ еще на три месяца



Новым генеральным директором АО «Амбер Пермалко» назначен Андрей Семериков



"Дербентский коньячный комбинат" в 2023 году удвоил чистую прибыль




 
Разработан дизайн горьких настоек торговой марки «Казачий дар»

При разработке дизайна этикетки необходимо было убедить покупателя в том, что продукт создан на основе старинных казачьих рецептов. Вероятно, поэтому креаторы решили показать товар лицом, изобразив на этикетке некоего условного «казака» – скорее всего, собирательный образ, ориентированный то ли на стереотипы целевой аудитории, то ли на собственные представления о том, как должен выглядеть казак.



А может быть, просто срисовали своего казака вот с этого образца?


И смех, и грех: использовали зеркальное отображение, в результате чего пистолет у «ихнего» казака оказался под левую руку. При таком подходе вряд ли можно заподозрить авторов в том, что они глубоко продумывали образ этого «казака». Что нашли – с того и срисовали.

Однако в своём пресс-релизе авторы настаивают на глубокомыслии: «Образ немолодого сурового казака выступает в качестве доверителя натуральности продукта. Поза казака, выражение лица говорят о том, что настойки сделаны «именно так, как надо». Складывается впечатление, что эти слова придуманы позже, для того, чтобы объяснить рекламодателю, почему использован именно этот образ. При этом в усердии и запале авторы путают понятия, например, произвольно обращаясь с таким юридическим термином, как «доверитель».

Общая компоновка этикетки не вызывает ассоциаций с алкогольной продукцией, прежде всего, в силу большой площади иллюстраций, а также из-за многокрасочности этих иллюстраций. Такой дизайн этикетки, скорее, присущ безалкогольным напиткам.

Общее впечатление от проекта – быстро и недорого, вторично и не соответствует продуктовой категории.





Андрей Тарутин, ADVmarket.ru
 

11.03.2014