В феврале 2014 г. на полки норвежских магазинов вернулось пиво Mack Isbjørn (isbjørn – полярный медведь (букв. «ледяной медведь»). Медведь отсутствовал в продаже с 2007 г.
Производитель «медвежьего» пива – пивоваренная компания Macks Ølbryggeri, самая северная пивоварня в мире, поручила норвежскому брендинговому и дизайнерскому агентству by north обновить облик Isbjørn, сделав его конкурентом таким продуктам, как Tuborg pilsener и Ringnes pilsener, которые сейчас доминируют в нижнем ценовом сегменте пива в Норвегии, а также привлечь новых покупателей к Mack.
Дизайн упаковки заимствовал язык швейцарского модернизма и бросил вызов традиционному дизайну пива в своей категории, что выделяет товар на торговой полке и при помощи графики, и при помощи цвета.
Мнение эксперта Unipack.Ru:
Дизайн актуальный, айдентика (цвет + мишка) присутствует, ощущение прохлады есть. Но в целом как-то бездушно и шаблонно. Это может выпускаться в Британии, США, любой стране Европы…. Это может быть старым брендом, а может private-label небольшой сети…
Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию брендингового агентства Wellhead
