Почему в Петербурге алкоголя покупать стали меньше, а пить больше

В Петербурге, по данным НП «Клуб профессионалов алкогольного рынка», в течение последних нескольких лет потреблялось около 12,5 млн декалитров (1 декалитр – это 10 литров) алкогольных напитков, не считая пива. Около 40% потребления приходилось на водку.

Но в 2013 году обнаружилось снижение продаж – с января по октябрь розничные продажи водки составили 2,12 млн декалитров – это только 75,8% от того же периода 2012 года. А удельный вес водки в общей структуре продаж алкогольной продукции в Петербурге снизился в 2013 году до 30% (а было 40%).

Пива в январе-октябре 2013 года в Петербурге было продано 14,5 млн декалитров, что составило всего 44% за аналогичный период 2012 года (тогда было продано 33 млн декалитров).

Винодельческой продукции в Петербурге (кроме коньяка) было продано 3,46 млн декалитров за первые три квартала 2013 года – 84,2% от показателей аналогичного периода 2012 года, когда было продано 4,1 млн декалитров.

Но эксперты уверены, что пить не стали меньше – стали больше потреблять контрафакта.

«Это связано с двукратным увеличением акцизов за последние 1,5 года, – говорит гендиректор НП “Клуб профессионалов алкогольного рынка” Максим Черниговский. – Если до 1 июля 2012 года акцизы на крепкий алкоголь составляли 251 рубль на 1 литр безводного спирта, то с июля 2012 года – уже 300 рублей, с 1 января 2013-го – 400 рублей, а с 1 января 2014-го – 500 рублей».

Рост акцизов привел к удорожанию всей алкогольной продукции: если до 1 июля 2012 года минимальная розничная цена на водку составляла 98 рублей, в 2013 году – 170 рублей, то в 2014-м она возрастет до 220 рублей.

Покупать алкоголя сразу стали меньше. Например, за январь-октябрь 2013 года объемы производства российской водки упали на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Однако объемы потребления не снизились – значит, в это время возросли объемы продаж на рынке контрафакта.

«Сложившаяся ситуация на алкогольном рынке приведет не только к тотальному сокращению легального рынка алкоголя, но и к существенному снижению ассортиментной бренд-представленности», – считает Максим Черниговский.

По его мнению, производители алкогольной продукции оставят на рынке не более одной марки в каждом ценовом сегменте – премиальном, среднем и дешевом, сделав акцент только на самых сильных и перспективных брендах. Это значит, что если в 2012 году в России производилось более 2 тысяч марок водки, из которых в премиальный сегмент попадали несколько сотен, то к началу 2014 года на рынке останется не больше 700 марок в целом.

Сократится и количество самих легальных производителей, считает эксперт. На конец 2013 года в России было чуть больше 100 водочных заводов (а несколько лет назад – около 500), а к середине 2014 года, по прогнозам, с рынка уйдут примерно 25-30 предприятий.

В целом по России объем потребления в 2014 году останется на уровне прошлого года, но доля нелегального сегмента будет расти. Сейчас годовой оборот контрафакта оценивается примерно в 1,3 млрд бутылок. В наступившем году он должен увеличиться еще на 200-300 тыс. бутылок.

«Еще одной тенденцией развития рынка алкоголя в 2014 году в России и Петербурге в частности станет укрупнение игроков – и производителей, и импортеров, и представителей розницы, – говорит Черниговский. – На рынке останутся только крупные игроки, остальные просто не выживут».

Способ изменить ситуацию только один – поменять законодательство и отказаться от повышения алкогольных акцизов, считает эксперт. В противном случае последствия могут проявиться и в росте потребления различных наркотических средств как более дешевой альтернативы алкоголю.


online812.ru

 

22.01.2014