Россияне в новогодние праздники предпочитают водке более дорогие напитки

Продажи шампанских и игристых вин, а также рома, коньяка и виски демонстрируют самые высокие темпы роста в период новогодних праздников, подсчитала исследовательская компания Nielsen.

Эксперты отмечают переключение спроса с традиционных напитков, таких как водка и бренди, на более премиальные. Так, продажи рома в декабре-январе растут на 72% (в натуральном выражении) по сравнению со среднегодовыми показателями (продажами за период, исключая декабрь и январь), говорится в сообщении Nielsen.

Рост продаж коньяка составляет 64%, виски - 55%, текилы - 53%. Продажи шампанского и игристых вин растут на 163%.

Водка, в отличие от других категорий алкогольных напитков, показывает относительно низкие темпы роста продаж (9%) в новогодний период

"Хотя россияне не теряют головы в погоне за богатым новогодним столом, стоит ожидать увеличения продаж традиционных напитков и продуктов в более премиальных сегментах. Так, если ранее праздничные дни не представлялись возможными без таких алкогольных напитков, как шампанское и водка, то сегодняшний потребитель все больше тяготеет к более дорогому алкоголю - рому, коньяку и виски", - отметила директор отдела по работе с клиентами Nielsen Екатерина Эдельштейн, чьи слова приведены в сообщении.

При этом, по ее словам, драйвером роста продаж шампанского и водки также является смещение спроса в сторону более премиальных брендов.

"Что касается новогоднего стола, то тут российский потребитель не считает нужным экономить: помимо дорогого алкоголя, продажи икры в Москве и Петербурге в праздники вырастают до 20%, соков до 10%", - отметила Е.Эдельштейн.

Также в период праздников традиционно увеличиваются продажи шоколада: наибольший рост приходится на шоколад в коробках (37-49% в декабре-январе).

Тем не менее, "новые потребительские привычки, сформированные в кризис, действуют и сегодня, более рационально настроенный, экономный россиянин пересмотрел свое отношение к "обязательным" подаркам", - считает эксперт. Если раньше в качестве подарков знакомым выбирали дорогой алкоголь и конфеты, сейчас их место заняли фигурный шоколад, премиальный чай, кофе в праздничных упаковках.

В сегменте непродовольственных товаров самыми распространенными подарками по-прежнему являются наборы для ванны и душа, средства для ухода за кожей.

В период праздников цены в категориях "новогодних" товаров увеличиваются в целом по России, однако сильно отличаются в зависимости от региона и определяются двумя главными факторами - уровнем развития современных форматов торговли и логистической доступностью. Так, в Санкт-Петербурге благодаря высокому распространению современных форматов торговли (особенно гипермаркетов и дискаунтеров) цены на 10-15% ниже, чем средние по стране. В Центральном регионе и в Москве цены немногим выше среднероссийских из-за относительно большой доли продаж, приходящейся на супермаркеты, отмечает Nielsen.

Интерфакс

 

24.12.2013