Со следующего года продвижение винодельческой продукции местных предприятий на внутреннем и зарубежных рынках планируется под единым брендом "Wine of Moldova". Об этом сообщила менеджер проекта "Повышение конкурентоспособности и развитие предприятий" USAID CEED II Диана Лазэр в ходе презентации бренда, состоявшейся на текущей неделе.
По словам авторов проекта, продвижение молдавских вин под единым брендом позволит к 2020 году увеличить объемы их экспорта до 200 млн литров в год (за 11 месяцев 2013 года было экспортировано около 120 млн литров вина), а среднюю экспортную стоимость бутилированного вина — на 15%. Также предполагается удвоить потребление вина в Молдове до 6 млн бутылок в год.
Как заявил в рамках презентации министр сельского хозяйства и пищевой промышленности Василе Бумаков, "наши вина достигли высокого качества, но необходимы меры по их продвижению. В этом контексте, было принято решение о разработке национального бренда молдавских вин. Это должно способствовать их проникновению на европейские рынки, чтобы мы активнее воспользовались возможностями, которые предоставляет Европейский Союз".
По его словам, бренд разрабатывался на протяжении двух лет и является плодом частно-государственного партнерства.
"Были разные мнения. Мы стремились сделать так, чтобы сохранить преемственность бренда, не потерять легенду аиста с гроздью винограда. Она была нашим символом на протяжении 60 лет, а теперь ей придали дополнительный динамизм", - подчеркнул Бумаков.
На логотипе нового бренда изображен аист с гроздью винограда, стилизованный под каплю вина. Гроздь повторяет контуры Молдовы. Новый логотип и слоган "Wine of Moldova - a legend alive" / "Молдавские вина – живая легенда" должны стать гарантией качества вина.
Диана Лазэр не назвала точную стоимость изготовления бренда, отметив, что "на эти цели ушло очень мало средств". По ее словам, результаты превзошли ожидания.
Логотип разработало рекламное агентство полного цикла Brandson. "Компания была выбрана на открытом конкурсе, в котором участвовали все желающие коммуникационные агентства Молдовы", - рассказал Евгений Бойко, выступавший в роли эксперта в области брендинга и коммуникаций от CEED II.
Участвовать в конкурсе изъявили желание семь агентств. Каждое из них представило несколько концепций. Решающее слово было за частными винодельческими компаниями. Они должны были отобрать идею, которая наиболее емко отражает дух молдавского виноделия.
Чтобы получить право экспорта продукции под брендом "Wine of Moldova", производителям нужно получить разрешительные документы в Национальном офисе винограда и вина. Это может сделать любая молдавская компания, чья продукция соответствует техническим регламентам. Будут учитываться, в том числе, и органолептические свойства вин.
В то же время, по словам Дианы Лазэр, участники рынка пока не ознакомлены с предъявляемыми для этого требованиями. Неизвестны также и точные затраты на создание и продвижение единого бренда виноделов.
Посол США в Молдове Уильям Мозер заявил, что "Молдова может рассчитывать на всестороннюю помощь США в развитии винодельческой отрасли и продвижении качественных молдавских вин на мировые рынки".
По его мнению, молдавские вина станут вполне конкурентноспособны, если свои усилия объединят его производители, продавцы и государственные структуры для продвижения позитивного имиджа этого древнего напитка.
"История Молдовы неразрывно связана с виноградной лозой и ее производным - вином. Эта история, овеянная веками, дает вам возможность с успехом двигаться по пути развития. Мы рассчитываем на успешное вхождение РМ в семью европейских народов и, на этом пути поддержим ваши усилия", - отметил дипломат, подчеркнув, что недавний визит в Кишинев государственного секретаря США Джона Керри является "подтверждением твердого намерения США способствовать продвижению реформ в Молдове".
Новый бренд "Wine of Moldova" впервые будет представлен на международном уровне на главной международной специализированной выставке в Германии "ProWein", она пройдет в марте 2014 года.
Программа продвижения под брендом Wine of Moldova, напомним, была создана молдавскими производителями и минсельхозом при поддержке USAID CEED II с целью улучшения конкурентоспособности и эффективности экспорта молдавского вина.
Цифры (по данным на 17 декабря 2013 года).
В 2013 году было собрано 500 тыс. тонн технических сортов винограда, из которых произведено свыше 160 млн. литров вина.
Около 120 млн. литров вина на сумму $190 млн. было экспортировано за 11 месяцев 2013 года (на 23% больше, чем в 2012 году).
Основные покупатели молдавского вина в 2013 году: страны СНГ - $93 млн. и Евросоюз - $27 млн.
$20 млн. - потери Молдовы от запрета на поставку в Россию винодельческой продукции, введенного Роспотребнадзором с 11 сентября 2013 года.
VINMOLDOVA.MD