Diageo инвестирует 50 миллионов фунтов в продвижение бренда Johnnie Walker

Постоянная работа над востребованностью и привлекательностью торгового бренда предполагает работы над улучшением не только вкусовых качеств, но и дизайна упаковки. Внешний вид упаковки алкогольного напитка является важным критерием относимости спиртного к элитной категории, как говорится, "по одежке встречают, а по вкусу упоминают".

Именно поэтому никого не удивила очередная новость от одного из флагманов современной индустрии производства виски Johnnie Walker Red Label о смене дизайна упаковки. Первые партии виски с обновленным дизайном упаковки поступят в специализированные магазины Duty Free.

Общая концепция дизайна виски практически не изменилась, в частности дизайнеры решили оставить характерную наклонность и красные цвета в оформлении, а также прямоугольную форму этикетки. Однако в самом дизайне появился ряд изменений. В частности на нижней этикетки появилась линия золотых медалей, которая характеризует все призы, завоеванные этим спиртным напитком. Чуть выше медалей расположились знаменитый и ставшим известный по всему миру логотип: фигура идущего человека. В целом в оформлении этикетки появились точно обозначенные грани и углы, что, по мнению дизайнеров, должно намекать на еще большую мужественность и "мускулистость" напитка.

В дополнение к изменению дизайна этикетки, стало известно, что компания Diageo впервые за последние годы выделила очень серьезную сумму – пятьдесят миллионов фунтов стерлингов на меры по распространению всего бренда виски Johnnie Walker, прежде всего, омолодить восприятие бренда, сделать его популярным среди более молодого поколения. Особое внимание в продвижении бренда отводится линии Johnnie Walker Red Label, на которую приходится около восьмидесяти процентов всех продаж этой марки виски.


DrinkBox.ru

 

17.12.2013