Основой креативной концепции стала идея праздника, причем речь идет именно о праздничном позиционировании, а не о том, что «Малиновка» претендует на территорию абстрактного веселого настроения, подобно многим современным водочным брендам.
Нарядное, изобилующее рельефными элементами оформление бутылки и сдержанная лаконичность этикетки с почти серьезным геральдическим знаком – ай-стоппером, гармоничным образом дополняя друг друга, создают целостный визуальный образ праздничного продукта.
