Алкогольная реклама атакует футбольных фанатов
Ученые пришли к выводу, что футбольных фанатов бомбардируют рекламой спиртного во время телевизионной трансляции матчей: об алкоголе упоминают практически ежеминутно во время показа игр.
Это выяснили исследователи из Ньюкаслского университета в Англии. Они просмотрели записи шести футбольных матчей сезона 2011 - 2012 годов и обнаружили 2 тыс. 042 упоминания алкоголя на видео общей продолжительностью 18,5 часов.
Иными словами, речь идет о более чем 100 изображениях названий и логотипов спиртного в час или примерно двух упоминаниях о пиве, вине и других видах алкоголя каждую минуту. Информацию о горячительных напитках можно увидеть на рекламных щитах, размещенных на стадионе, на майках игроков и в других местах.
Для сравнения - ученые насчитали только 17 традиционных роликов, показанных во время рекламных пауз и не являющихся скрытой рекламой. Это всего лишь 1% от всего времени трансляции просмотренных матчей.
Доктор Энди Грэхем из Ньюкаслского университета заявил, что он с коллегами был поражен обилием скрытой алкогольной рекламы во время матчей. «Это была непрекращающаяся бомбардировка», - сказал ученый.
Исследователи отмечают, что такая скрытая реклама должна регулироваться законом. В настоящее время законодательные ограничения в Британии никак не стесняют демонстрацию подобной рекламы на спортивных играх.
Доктор Грэхем отметил, что между алкоголем и футболом существует давняя и прочная связь. Теперь, по словам ученого, настало самое время для того, чтобы ее разорвать. Он обратил внимание, что вызванные злоупотреблением спиртного болезни печени начали стремительно «молодеть» и связал это в том числе и со скрытой рекламой горячительного среди футбольных фанатов.
Ранее в этом году были опубликованы данные о том, что болезни печени, вызванные возлияниями, в Британии стали часто регистрировать у людей в возрасте до 30 лет. Число молодых больных, обратившихся к врачам с таким диагнозом, в период с 2002 по 2012 года возросло более чем в два раза.
dailymail.co.uk
11.10.2013
